翹首企盼了整整一年的《歡樂(lè)頌2》終于開(kāi)播了。一睹為快，預(yù)告片中，安迪開(kāi)掛的衣品、曲筱綃閃耀的化妝柜、關(guān)關(guān)大變的外貌等，再次成為觀眾的焦點(diǎn)。開(kāi)播的頭2集劇情，安迪連換8套造型，還沒(méi)炫夠，轉(zhuǎn)身就被人扒出了品牌。

隨后的隨后，古馳、SK-II等若干品牌“很不經(jīng)意”地在鏡頭前招搖過(guò)市。相比上一季，這一季的姑娘們明顯更為“豪杰”，衣著不凡、各具特色，對(duì)時(shí)尚品牌的植入也有了顯著進(jìn)步，同時(shí)，《歡樂(lè)頌1》的成功，使本季對(duì)品牌也有了更多的要求，不少時(shí)尚、奢侈品牌向《歡樂(lè)頌2》拋出橄欖枝。

從制作方來(lái)說(shuō)，做好第一季打下觀眾緣的基礎(chǔ)，再來(lái)做本季的品牌植入生意經(jīng)，是早就布下的棋子。據(jù)傳，《歡樂(lè)頌2》光品牌植入，就已經(jīng)將制作費(fèi)賺回。但在季播劇中，是故事和劇情為先，還是做好品牌植入這門(mén)生意，其中的平衡感似乎不好把握。

從目前已經(jīng)播出幾集看，《歡樂(lè)頌2》官方唯一彩妝指定品牌為法國(guó)嬌蘭，而這也是嬌蘭在國(guó)內(nèi)的首次電視劇合作，它承包了劇中的珠寶、彩妝和香水。佰草集、美膚寶防曬霜、嬌蘭金鉆粉餅和小黑裙唇膏也是花拳繡腿一起上。

去年《歡樂(lè)頌2》開(kāi)拍前，就傳出品牌植入費(fèi)450萬(wàn)起的消息。在海外市場(chǎng)中，季播劇的季數(shù)越多，就越意味著該劇的收視及關(guān)注度將有所下滑。但正午陽(yáng)光已經(jīng)明確要將《歡樂(lè)頌》拍滿三季。

下面我們就來(lái)數(shù)數(shù)，到底“歡樂(lè)”主宰的沉浮有哪些？

1.良品鋪?zhàn)印按驍　比凰墒?，成功上位。醇享酸奶貼上“跑男”手法，在劇中時(shí)不時(shí)露一把臉，親身示范打造明星效應(yīng)。

2.車(chē)款新勢(shì)力輪流上演。林肯大陸CONTINENTAL、林肯NAVIGATOR、林肯MKX，分別分配給小包總、老譚和即將登場(chǎng)的新男主，親民的DS為王凱飾演的趙啟平和吳昊宸飾演的應(yīng)勤，贊助了DS 5及DS 6車(chē)型。

3.愛(ài)馬仕由包包向著小馬車(chē)香水發(fā)力；博世從承包第一季中安迪家冰箱、蒸箱以及小蚯蚓的咖啡（機(jī)），到此次霸氣包辦小曲和安迪家的廚房；榮耀8也來(lái)湊熱鬧，而且還主要是在小妖精手里發(fā)光發(fā)熱。

4.網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)、e代駕一路在線，搜狗、宜信財(cái)富絕對(duì)緊跟步伐。至于上一季中歌帝梵（GODIVA）巧克力、三全水餃、咖啡豆、途牛聯(lián)想POLO寶馬等會(huì)不會(huì)按期出現(xiàn)，還需拭目以待。

5.安迪服飾，由第一季中多為劉濤自掏腰包購(gòu)買(mǎi)，早已變成多件大牌蜂擁而上，品牌大聯(lián)歡了。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《歡樂(lè)頌2》開(kāi)播首日便輕松斬獲超1%的收視率，截至目前該劇全網(wǎng)播放量更是超20億次。對(duì)于季播劇在中國(guó)的首次登陸，以及背后的風(fēng)險(xiǎn)，《歡樂(lè)頌》用三季聯(lián)播的方式解決了商業(yè)上的問(wèn)題。先將第一季的品牌創(chuàng)立起來(lái)，再尋求第二季、第三季的利益最大化。

這樣的排兵布陣，從目前看，是成功的，但是面對(duì)此次《歡樂(lè)頌2》品牌植入瘋狂的舉動(dòng)，制片人侯鴻亮表示，其實(shí)《歡樂(lè)頌》已拒絕了一半的招商廣告。只有符合人物并與臺(tái)詞、情節(jié)有機(jī)結(jié)合的才會(huì)用。

于是，制片方成了最大贏家，這本子生意也是做得風(fēng)生水起。目前，《歡樂(lè)頌2》在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視2家衛(wèi)視以及搜狐、騰訊、愛(ài)奇藝、樂(lè)視視頻4家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，粗略估算，55集《歡樂(lè)頌2》的版權(quán)費(fèi)用可能超過(guò)4億人民幣。

加上這一季《歡樂(lè)頌》的都市時(shí)尚感強(qiáng)烈愈發(fā)強(qiáng)烈，廣告項(xiàng)目更是囊括家居、零食、時(shí)裝、彩妝、智能硬件等各個(gè)方面。有從業(yè)者表示，僅靠廣告植入，再加上版權(quán)售賣(mài)，制片方獲利不少，已經(jīng)將制作費(fèi)賺回來(lái)了。

從變現(xiàn)看，廣告植入的甜頭來(lái)的很快，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，借助熱門(mén)劇加速商業(yè)銷(xiāo)售，對(duì)于品牌商而言，提升其在年輕群體中的知名度和影響力。