5月23日，天貓?jiān)谏虾Ｐ汲闪⒁詠?lái)最大規(guī)模的一次品牌升級(jí)，SLOGAN（品牌口號(hào)）從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“人設(shè)自由”“樂(lè)活綠動(dòng)”等2017五大趨勢(shì)詞，升級(jí)后的天貓清晰定義了當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)升級(jí)下的理想生活內(nèi)涵。

全面升級(jí)背后，是天貓從滿(mǎn)足消費(fèi)需求到定義未來(lái)消費(fèi)的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示：“作為最懂消費(fèi)趨勢(shì)的新零售平臺(tái)，天貓展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)大的商業(yè)力量，成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)主陣地?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，現(xiàn)在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來(lái)天貓的路上?！?/p>

五大趨勢(shì)詞 天貓定義理想生活

在天貓理想生活2017趨勢(shì)發(fā)布盛典上，天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢(xún)公司（BCG）發(fā)布“樂(lè)活綠動(dòng)、獨(dú)樂(lè)自在、人設(shè)自由、無(wú)微不智、玩物立志”五大趨勢(shì)詞，并為嬌蘭、樂(lè)高、惠氏、Villeroy&Boch等27個(gè)趨勢(shì)商家頒獎(jiǎng)。

這五大趨勢(shì)將貫穿全年，成為天貓乃至中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)今年的關(guān)鍵詞。

“消費(fèi)升級(jí)”是中國(guó)新商業(yè)環(huán)境下的重要趨勢(shì)，但關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的具體內(nèi)涵和行為觀念一直沒(méi)有清晰的回答。天貓擁有全球近八成的最有價(jià)值品牌，擁有最真實(shí)、有效的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，對(duì)洞見(jiàn)引領(lǐng)性的消費(fèi)趨勢(shì)具有權(quán)威性。

“天貓理想生活趨勢(shì)發(fā)布”將是天貓品牌2017年的最核心玩法，并將持續(xù)整年。

天貓將發(fā)掘平臺(tái)上最符合這些消費(fèi)趨勢(shì)的品牌，通過(guò)前臺(tái)、后端、線(xiàn)上、線(xiàn)下系列活動(dòng)運(yùn)營(yíng)這些品牌。消費(fèi)者將最快購(gòu)買(mǎi)到最流行、最符合全球消費(fèi)趨勢(shì)的商品，兌現(xiàn)屬于自己的“理想生活”。

天貓改版 趨勢(shì)榜單展現(xiàn)品牌力

當(dāng)天，除了將品牌定位升級(jí)為“理想生活上天貓”，天貓還升級(jí)了整體的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，上線(xiàn)了天貓新版App，同時(shí)進(jìn)行了線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路趨勢(shì)榜單呈現(xiàn)，并發(fā)布了Tmall Club等。

其中，即將在今晚上線(xiàn)的“榜單”，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地。

據(jù)天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級(jí)：頂級(jí)榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢(shì)榜單；第二級(jí)為行業(yè)榜單，第三級(jí)則是UGC化的網(wǎng)紅、KOL自制榜單。