每年的“618”年中大促之前，都是手機廠商集中發(fā)布新機的時候。薛之謙代言的金立、張藝興的代言華為NOVA、C羅代言的努比亞、趙麗穎代言的ivvi等手機依次亮相。最為夸張的是9日即將在深圳發(fā)布的OPPO R11，一口氣請來9大代言人，包括巨星周杰倫在內。

明星代言，已經(jīng)成為手機宣傳推廣中的標配。一方面，明星資源有限，而小鮮肉、青春偶像、明星臉越來越看不到差異。另一方面，國產(chǎn)手機集體崛起的過程中，手機的同質化也在日趨嚴重，讓用戶越來越難以區(qū)隔。

市場上有眾多面向年輕人的手機品牌，如何選代言人，如何確立自己的品牌調性，成為手機廠商的“必修課”：是找最火的那個嗎？是找最帥的那個？找最大牌的那個？在明星資源的爭奪中，很多廠商容易掉入誤區(qū)，選年輕的、漂亮的、有狂熱粉絲的。但當越來越多的明星加入手機代言的行列之后，我們發(fā)現(xiàn)有些模糊與混亂：一張不錯的臉，又一張不錯的臉，僅此而已。而這些美貌背后的品牌調性，無法彰顯出來。

這幾天有消息曝出，12日將在上海發(fā)布的榮耀9，請來胡歌為代言人。這讓懂懂不禁側目：剛剛登上互聯(lián)網(wǎng)手機冠軍寶座的榮耀，選擇了一位在自己事業(yè)走上巔峰時突然宣布息影一年的胡歌，這完全逆潮流而動的做法，想表達一種什么樣的價值主張呢？

不做富二代的榮耀和不做偶像的胡歌

在互聯(lián)網(wǎng)手機圈子里，榮耀應該算是一個另類。原本是華麗麗的“富二代”，有很多的資本可以揮霍，卻將自己定位于笨鳥，低調“慢”行。

互聯(lián)網(wǎng)手機喜歡借“風”勢而動，什么熱炒什么，用PPT引領產(chǎn)品；而榮耀是用戶要什么做什么，只安靜地做產(chǎn)品，不跟風炒作。互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)，多數(shù)企業(yè)在發(fā)布會上一定要跑分、踩競爭對手，榮耀守住本份，從不用打擊竟品的方式抬高自己，堅持只用品質說話。當多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機廠商用性價比搶市場份額，甚至用“硬件免費”的模式?jīng)_擊市場，但榮耀提出一“質價比”概念，堅持商業(yè)的本質。當其它互聯(lián)網(wǎng)手機都在拼命打廣告、營銷，榮耀營銷投入只占收入的不到3%。

懂懂有時候開玩笑說，榮耀原本可以像王思聰一樣做“富二代”，卻選擇了像馬云的兒子一樣隱身世外。當然，這只是一句玩笑，榮耀沒有仰仗富二代的身份，但也一樣沒有隱身世外，而是憑借自己的實力，慢慢地成為了互聯(lián)網(wǎng)手機的第一。

胡歌也是演員里的另類，他接角色，從來都不是為了“火”。

十年前，因為《仙劍奇?zhèn)b傳》一炮而紅，他被戴上偶像光環(huán)的同時，也被定格在古裝戲里的美男子。

同樣是明星，偶像與演員有著很大的差別。作為偶像，外表更重要，但作為演員，拼的都是實力。如果一個明星被定格為某一個角色類型跳不出來，那么他只能是偶像，在粉絲眼中只有一個固定的外表。用實力塑造不同的角色，豐富角色的同時也豐富自己，才能成為真正的演員，在粉絲心中活得長久。