今年暑期是教育部等11部門關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見發(fā)布后的第一個暑期旅游旺季，游學(xué)、研學(xué)旅行等具備“教育+旅游”屬性的細(xì)分市場供需兩旺，一線城市的中產(chǎn)家庭越來越看重研學(xué)旅行及游學(xué)對于子女教育的重要意義，特別是出境游學(xué)正在成為高收入家庭子女教育的“剛需”。

海島海濱游表現(xiàn)搶眼 高端線路及深度游需求強勁

暑期是國內(nèi)外海島海濱游市場的傳統(tǒng)旺季，今年的市場增長情況尤其亮眼。同程旅游《報告》數(shù)據(jù)顯示，暑期期間以南太平洋及印度洋海島為主要出游目的地的出境海島游出現(xiàn)了大幅增長，主要得益于供給端的系統(tǒng)性改善。近年來，在線旅游及各大旅行社紛紛升級各自的海島游產(chǎn)品線，一線服務(wù)人員深入境外熱門海島，大大提升了面向游客的目的地服務(wù)支持能力，同時針對核心消費人群持續(xù)升級服務(wù)品質(zhì)。今年暑期后半段，同程旅游舉辦了首屆海島節(jié)，以大力度的優(yōu)惠和服務(wù)品質(zhì)提升舉措普及海島游，巴厘島、長灘島、普吉島、馬爾代夫等經(jīng)典線路深受歡迎。與此同時，國內(nèi)海島游市場今年暑期也取得了不錯的增長，三亞、廈門、青島、大連、威海、煙臺、舟山、北海等都是較為熱門的暑期國內(nèi)海島海濱游目的地。

在具體的出游需求方面，游客對于深度體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情乃至參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動的需求持續(xù)走高，例如，青島一年一度的國際啤酒節(jié)是其暑期后期招徠游客的重要因素。

暑期避暑游全域化趨勢明顯

同程旅游《報告》數(shù)據(jù)顯示，“休假避暑”是居民暑期出游的第二大動機，暑期旅游也因此在一定程度上成為人們“逐清涼而動”的季節(jié)性出游行為。為了尋找“清涼地”，人們甚至將目光投向了國外目的地。數(shù)據(jù)顯示，盡管國內(nèi)避暑游目的地依然是居民暑期避暑游的首選，占比高達(dá)59.2%，但出境避暑游也達(dá)到了15.9%的比例，甚至超過了周邊游的比例。承德、哈爾濱、貴陽、張家界等具備“夏涼”特征的目的地深受暑期避暑游人群的喜愛。出境游方面，北歐四國、冰島、俄羅斯等都是非常受歡迎的暑期出境避暑游目的地。

由于避暑游非常依賴于目的地的自然條件，從而也就具備天然的全域化特征。今年暑期后半段，國內(nèi)避暑游熱門目的地貴州省于7月中旬啟動了面向核心客源市場的大規(guī)模避暑旅游主題營銷活動，向重慶、福建、浙江、江西、湖南、湖北、陜西、江蘇、安徽、廣西壯族自治區(qū)等10個省(區(qū)、市)的居民，提供全省景區(qū)門票5折、高速公路通行5折、同時執(zhí)行的還有航空、旅游包機、旅游專列優(yōu)惠及補貼政策，將貴州全域打造成了今年暑期國內(nèi)避暑游的一大熱點。