不久前，讀過一篇文章：“如今有個突出的新現(xiàn)象，就是全民都在‘刷屏’。大人就不用說了，開會在刷，乘車在刷，朋友見面、家庭聚餐都在刷，一個人的時候在刷，一堆人的時候也在刷……”所以，這位作者說，如果征集近年漢字熱詞，“刷”字應該上榜。這是因為每一個網(wǎng)絡參與者的行為，每一個社會事件或網(wǎng)絡事件的曝出，每一個社會焦點熱點話題的爭議和傳播，都與“刷”密切相連，“刷”字最吸睛、最傳神、最有典型性。

曾經(jīng)看到這樣的一些新聞：有一年沈陽舉行“遼寧好人”年度盛典，一個個先進人物的事跡展現(xiàn)在觀眾面前，引發(fā)了關(guān)于“遼寧好人”正能量的熱議，以及隨之而來的網(wǎng)友刷屏點贊熱火朝天……去年10月份專題片《永遠在路上》在央視首播，有的地方掀起觀看熱潮，“高質(zhì)量的正風反腐專題片，好看！”“看后心情久久不能平靜，他們的懺悔就是我們的警示”“理想和信念的堅守，時刻都不能放松，稍微放松思想警惕可能就會犯錯誤，反腐永遠在路上”，一夜之間刷屏朋友圈……還有頗具創(chuàng)意的“丟書”行動，“刷”爆了朋友圈，激發(fā)了全民閱讀的討論……

這樣的網(wǎng)絡“刷屏”具有良好的社會意義，它最高效率、最快速度、最大范圍地傳播了富有積極意義的社會新聞事件，這樣的“刷屏”中宣傳的內(nèi)容、傳播的主題和倡導的價值，弘揚和彰顯了社會意識、擔當精神和責任追求，這是目前社會最需要、最可貴、最值得鼓勵的精神正能量。這樣“刷屏”極富價值和作用，它借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，通過個人的傳遞“刷屏”，保持著對社會事務的關(guān)心, 對現(xiàn)實生活的廣泛介入態(tài)度。

這是一個自由表達的時代，如今的網(wǎng)絡技術(shù)世界是當代最有影響力的媒體，所以，一條信息的“刷屏”率越高，就可代表它被社會和大眾關(guān)注、知曉的程度越高。但是，如今網(wǎng)絡世界的日益商業(yè)化和市場化，“刷屏”已經(jīng)成為利益鏈上的一環(huán)，而“刷屏”也越來越扭曲為一種博取最大利益的炒作功能。有的通過制造所謂的“開撕”對象來吸引“刷屏”；有的依靠“惡炒”的方式來博得“刷屏”；有的通過編造所謂“話題”來引發(fā)大眾的“刷屏”；有的利用網(wǎng)民網(wǎng)上求財?shù)男睦碇圃臁八⑵痢?；有的為牟利還花錢雇傭他人“刷屏”……而大多數(shù)“刷屏”者，或盲目跟風或推波助瀾或圍觀看熱鬧，甚至每遇一件文娛名人的“八卦”新聞，似乎都會成為媒體、大眾和流行文化消費的對象，成為一時的“刷屏”狂歡！

如今，我們掌握著許多技術(shù)、工具和表達手段，但我們在值得傳播的思想方面卻是貧困的。這就是凡炒作就要依賴于“刷屏”，熱衷“刷屏”技術(shù)娛樂狂歡的最終結(jié)果。而技術(shù)，從來不是和道德、倫理、規(guī)則、人性等無關(guān)的?！八⑵痢比绫徽_利用，便會成為巨大的力量，用來傳播真實、健康和有益信息。反之，如果“刷屏”被錯誤地使用，受人操縱，則會成為愚弄受眾，欺騙社會的工具……

許民彤