國際足聯(lián)直到去年年底才敲定了世界杯在中國的版權(quán)歸屬，而央視也毫無懸念地獲得了2018-2022年國際足聯(lián)各項賽事在中國大陸地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)。對于國際足聯(lián)而言，把世界杯版權(quán)留給央視依然是最為穩(wěn)妥的做法。

央視，國際足聯(lián)最放心的合作伙伴，兩人的感情歷經(jīng)40年風(fēng)雨考驗。

國際足聯(lián)認(rèn)為，只有央視可以保證最廣泛的中國球迷都能及時觀看到有關(guān)世界杯的比賽直播和內(nèi)容報道。而央視這一次，則需要為這種信任支付大約24億元人民幣的版權(quán)費。

不過，沖出來為央視買單的，也大有人在，首當(dāng)其沖的是本次俄羅斯世界杯的贊助商們。

那么，為何國際足聯(lián)如此信任、品牌也如此愿意充值央視呢？因為央視的背后，是獨屬于中國的巨大而穩(wěn)定的觀賽流量。

本次俄羅斯世界杯，與中國所在的時區(qū)只有5個小時的時差，因此一半以上的比賽將在零點前進(jìn)行，國人可以少熬夜看球，觀賽更不會占用上班時間。

市場預(yù)估中國觀眾將破10億人次，如此巨大的曝光量，國際足聯(lián)、品牌商和其他互聯(lián)網(wǎng)或新媒體平臺，哪能不歡喜？

此外，就是流量的穩(wěn)定性，這得益于中國特殊的足球國情。