（原標(biāo)題：蘋果新款手機(jī)被曝全面砍單）

日前，有消息稱，由于新款手機(jī)銷量低迷，蘋果已對(duì)富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。

有經(jīng)銷商透露，因價(jià)格過(guò)高，上市到現(xiàn)在，iPhoneXS銷量大大低于預(yù)期。

實(shí)際上，蘋果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經(jīng)銷商、零部件運(yùn)營(yíng)商均受到影響。今年初，就有消息稱，PhoneX銷售業(yè)績(jī)低于預(yù)期導(dǎo)致蘋果決定削減今年一季度產(chǎn)量，蘋果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬(wàn)部削減一半，其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況。

有消息人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“蘋果在部分渠道發(fā)布的新款手機(jī)的銷量增長(zhǎng)，存在不實(shí)的情況。實(shí)際上，在最近一年里，其新推出的幾個(gè)型號(hào)的手機(jī)銷量增速全面放緩?！?/p>

目前，蘋果已對(duì)外宣布，將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)。

高價(jià)策略失靈

蘋果為何不受歡迎了？

日前，有消息稱，第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到，目前蘋果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS、MAX訂單，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的PhoneXR訂單。對(duì)蘋果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋果砍單的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長(zhǎng)假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn)。蘋果的內(nèi)存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商，也被提醒要控制庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財(cái)報(bào)顯示，其共賣出4690萬(wàn)臺(tái)iPhone手機(jī)，幾乎與去年同期的4670萬(wàn)部持平，而iPhone的營(yíng)收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長(zhǎng)29%。第三季度，iPhone的平均售價(jià)從724美元提高到793美元，其高價(jià)策略正在發(fā)揮作用然而卻沒(méi)有贏得市場(chǎng)。