【原標(biāo)題】蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期近端時間的銷售量還真是大不如前

蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期 近端時間的銷售量還真是大不如前

1月3日，蘋果CEO庫克發(fā)布致投資者的一封信，信中對2019財年第一季度的業(yè)績做出預(yù)期，營收約為840億美元，毛利率約為38%，營運費用為87億美元。2019財年第一季度營收將低于本季度的最初指導(dǎo)。預(yù)期在本季度末將保持約1300億美元的凈現(xiàn)金。

蘋果下調(diào)業(yè)績預(yù)期 近端時間的銷售量還真是大不如前

導(dǎo)致蘋果公司下調(diào)營收指導(dǎo)的原因有兩個，第一，本季度推出的新產(chǎn)品數(shù)量前所未有，并預(yù)期供應(yīng)制約將限制蘋果某些產(chǎn)品在第一季度的銷售量。AppleWatchSeries4和iPadPro的銷售量在本季度受到限制。AirPods和MacBookAir的銷售量也受到限制。第二，預(yù)期某些新興市場將出現(xiàn)經(jīng)濟疲軟。事實證明，這一影響要顯著高于蘋果的預(yù)期。

庫克在信中寫道，雖然預(yù)期在某些關(guān)鍵新興市場會面臨一些挑戰(zhàn)，但并未預(yù)見到經(jīng)濟衰退的程度，尤其是在大中華地區(qū)。事實上，蘋果大部分營收都不及公司給出的指導(dǎo)，蘋果全球營收同比下降超過100%，數(shù)據(jù)不及預(yù)期主要發(fā)生在大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad業(yè)績上。信中還提到，中國的經(jīng)濟在2018年下半年開始放緩。政府發(fā)布的9月份季度GDP增長處于25年來第二低位。庫克認為，中國的經(jīng)濟環(huán)境將進一步受到未來形勢的影響。