一系列針?shù)h相對(duì)的動(dòng)作都在表明，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨于白熱化。

據(jù)全球品牌部績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) forwardPMX的調(diào)查， Michael Kors成為今年線上市場(chǎng)份額占比最高的奢侈品牌，占比為16.1%，Coach則屈居第四，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。

天貓雙11之后，也許這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”將告一段落，勝者將享有短暫的和平，并占據(jù)利潤(rùn)最豐厚、最具潛力的中國(guó)年輕消費(fèi)者；敗者也將繼續(xù)開(kāi)荒拓土，探索巨大的線上市場(chǎng)。

神仙打架！MK雙11逼宮Coach千款產(chǎn)品打2折

MK雙11逼宮Coach。美國(guó)輕奢品牌MichaelKors今年首戰(zhàn)“雙11”，一來(lái)就氣勢(shì)洶洶玩“逼宮”，而且把腳踩進(jìn)了蔻馳(Coach)的領(lǐng)地。

據(jù)悉，MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng)，首頁(yè)更掛出了“低至2折”的海報(bào)。一款原價(jià)為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元。而Coach同樣打出了“低至2折”的醒目廣告……

為爭(zhēng)奪中國(guó)“輕奢一哥”，這次“神仙打架”真心把愛(ài)包女孩們給樂(lè)壞了。

MichaelKors近年來(lái)征服了不少中國(guó)消費(fèi)者，殺手包，柳釘包，鎖頭包……

網(wǎng)友們?cè)谛〖t書(shū)上也是種草不斷。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的情況下，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻并未出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，中國(guó)奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢(shì)。

根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一；平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)奢侈品。2012-2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景十分廣闊。

另根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購(gòu)買(mǎi)國(guó)，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)金額約占全球33%。

可以看出，中國(guó)奢侈品行業(yè)各品類(lèi)中前5大品牌約占一半的市場(chǎng)份額，其中大部分均為國(guó)外品牌。

很顯然，迅速擴(kuò)大的中國(guó)輕奢消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。