原標(biāo)題：MK首戰(zhàn)雙11打2折“逼宮”Coach 奢侈品巨頭激戰(zhàn)中國市場(chǎng)

距離天貓雙11正式開幕還有不到一周，留給Coach的時(shí)間不多了。

來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發(fā)起一場(chǎng)針對(duì)“前輩”的Coach“戰(zhàn)爭(zhēng)”——這兩家價(jià)位相似、風(fēng)格相同、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分別屬于兩家奢侈品集團(tuán)；而迅速擴(kuò)大的中國輕奢消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長點(diǎn)。

“進(jìn)攻者”MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng)，首頁更掛出了“低至2折”的海報(bào)；一款原價(jià)為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。

據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫報(bào)告顯示，中國已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣。

2012年至2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過一半的增幅來自于中國。

區(qū)別于動(dòng)輒上萬元的“重奢”品牌而言，像MK和Coach這樣千元價(jià)位的“輕奢”品牌占據(jù)了年輕消費(fèi)者和更龐大的市場(chǎng)。

據(jù)悉，僅MK和coach兩大品牌，在天貓線上輕奢品牌箱包市場(chǎng)就占據(jù)了近一半的成交額。

中國“輕奢一哥”的頭銜，代表著每年將為品牌帶來百億甚至千億的收入，這也讓兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

7月，MK宣布吳磊和宋祖兒成為大中華區(qū)代言人；同月，Coach簽下在中國人氣極高的名模劉雯擔(dān)任代言人。

隨后，Coach在8月經(jīng)歷了“T恤事件”，中國市場(chǎng)品牌形象急速下跌，劉雯單方面宣布解約。

MK乘勝追擊，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開業(yè)；10天后，低谷期的Coach也進(jìn)駐天貓，開始試運(yùn)營。

一系列針鋒相對(duì)的動(dòng)作都在表明，競(jìng)爭(zhēng)越來越趨于白熱化。

據(jù)全球品牌部績(jī)效營銷機(jī)構(gòu) forwardPMX的調(diào)查， Michael Kors成為今年線上市場(chǎng)份額占比最高的奢侈品牌，占比為16.1%，Coach則屈居第四，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。

天貓雙11之后，也許這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”將告一段落，勝者將享有短暫的和平，并占據(jù)利潤最豐厚、最具潛力的中國年輕消費(fèi)者；敗者也將繼續(xù)開荒拓土，探索巨大的線上市場(chǎng)。

神仙打架！MK雙11逼宮Coach千款產(chǎn)品打2折

MK雙11逼宮Coach。美國輕奢品牌MichaelKors今年首戰(zhàn)“雙11”，一來就氣勢(shì)洶洶玩“逼宮”，而且把腳踩進(jìn)了蔻馳(Coach)的領(lǐng)地。

據(jù)悉，MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng)，首頁更掛出了“低至2折”的海報(bào)。一款原價(jià)為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元。而Coach同樣打出了“低至2折”的醒目廣告……

為爭(zhēng)奪中國“輕奢一哥”，這次“神仙打架”真心把愛包女孩們給樂壞了。

MichaelKors近年來征服了不少中國消費(fèi)者，殺手包，柳釘包，鎖頭包……

網(wǎng)友們?cè)谛〖t書上也是種草不斷。

在中國經(jīng)濟(jì)增長平穩(wěn)增長的情況下，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻并未出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，中國奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢(shì)。

根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一；平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。2012-2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過一半的增幅來自于中國，中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景十分廣闊。

另根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2018年中國已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購買國，中國人奢侈品消費(fèi)金額約占全球33%。

可以看出，中國奢侈品行業(yè)各品類中前5大品牌約占一半的市場(chǎng)份額，其中大部分均為國外品牌。

很顯然，迅速擴(kuò)大的中國輕奢消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長點(diǎn)。