金拱門（麥當勞）、開封菜（KFC）、四眼泡（微信）、獨眼龍（新浪微博）、白蓮花（adidas）……地球已經(jīng)被“怪獸”占領！最近兩天，最熱的話題無疑是由麥當勞中國更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點。

不過，這次全民參與熱點事件，真是由網(wǎng)民發(fā)起，還是有心人密謀已久？眾多品牌改名陪跑，又到底是主動作為，還是被動接受？為何偏偏是金拱門？

記者采訪多名營銷界大咖，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件。

“金拱門”是個好名字？

金拱門（麥當勞）事件怎么開始傳播的？

10月25日，有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源，麥當勞（中國）有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司。

“金拱門”這個兼具土氣、俗氣的名字，引得網(wǎng)友紛紛開啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發(fā)財’、右‘招財進寶’，橫批金拱門”····在網(wǎng)友吐槽名字時，部分營銷界人士卻認為麥當勞玩了一手好套路。記者采訪多名營銷界大咖表示，麥當勞中國被中信收購后，變更公司名稱是應有之意。但“金拱門”既迎合了中國文化，又保留了麥當勞基因，讓消費者很快將雙方關聯(lián)起來，最大限度的享受了知名品牌麥當勞帶來的溢價，是一個好名字。

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