昨天，2017年亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇在國家會(huì)議中心舉行，《2016年度中國滑雪場(chǎng)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也同時(shí)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2016年全國滑雪場(chǎng)達(dá)到646家，滑雪人次達(dá)1510萬人次。與2015年相比，這兩項(xiàng)數(shù)字增長均呈放緩趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家據(jù)此認(rèn)為，中國滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了“重質(zhì)不重量”的嶄新階段。

全年滑雪人次達(dá)1510萬

與去年發(fā)布的首份研究報(bào)告相比，今年的《白皮書》提供了更為基礎(chǔ)、核心的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。其中的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2016年，全國滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到646家，其中新增78家，增幅為13.73%；全年滑雪人次達(dá)1510萬人次，新增260萬人次，增幅為20.8%。

在滑雪人次分布的省市“排行榜”中，擁有20余家滑雪場(chǎng)的北京市以171萬人次繼續(xù)高居首位，該數(shù)字與去年的169萬人次基本持平。擁有120余家滑雪場(chǎng)的黑龍江省的滑雪人次排第二位，為158萬人次。此外，河北省的滑雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，滑雪場(chǎng)數(shù)量排名全國第四位，滑雪人次“飆升”至第三位。

不過，在2015年，中國新增滑雪場(chǎng)108家，增幅達(dá)23.48%；滑雪人次增長了220萬人次，增幅為21.36%。與之相比，2016年這兩項(xiàng)數(shù)字的增長均有所放緩。萬科集團(tuán)滑雪事業(yè)首席戰(zhàn)略官伍斌表示，目前國內(nèi)還有一些滑雪場(chǎng)在建，統(tǒng)計(jì)中的增值僅為2016年新開業(yè)的雪場(chǎng)。他還提到，北京的滑雪場(chǎng)在節(jié)假日已基本處于飽和狀態(tài)，加之張家口崇禮的滑雪場(chǎng)分流了北京部分中高端客群，所以北京的滑雪人次與2015年基本持平。

2016年1月16日，江蘇省淮安市淮陰區(qū)碼頭鎮(zhèn)，游人在當(dāng)天正式營業(yè)的古運(yùn)河人工雪場(chǎng)上體驗(yàn)滑雪的樂趣。 本文圖片均為視覺中國 圖設(shè)施及服務(wù)有待改善

《白皮書》還提供了一系列關(guān)于雪場(chǎng)設(shè)施及規(guī)模的數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在646家滑雪場(chǎng)中，造雪面積大于30公頃的只有15家，有518家是造雪面積小于5公頃的小型滑雪場(chǎng)。在各類雪場(chǎng)設(shè)施中，魔毯去年的增量最為可觀，達(dá)到37.54%，遍布全國的850條魔毯全長已達(dá)128公里。全國壓雪車的數(shù)量則不及滑雪場(chǎng)數(shù)量多，說明一些雪場(chǎng)仍缺乏最基礎(chǔ)的硬件設(shè)施，架空索道也并非全部滑雪場(chǎng)都有?！跋Ｍ蠹也灰欢⒅倲?shù)看，更要關(guān)注這些滑雪場(chǎng)是否提供高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品。數(shù)量持續(xù)增長未必是好事，如果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不理想，增長也可能是無效的。”伍斌說。

伍斌以滑雪市場(chǎng)最為火爆的北京舉例，“比如北京的一些滑雪場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急不是增擴(kuò)容量，而是改善質(zhì)量。服務(wù)設(shè)施改善了，用戶體驗(yàn)更好，這才是有益的循環(huán)。美國滑雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，也是雪場(chǎng)數(shù)量猛增，發(fā)展到一定階段后雪場(chǎng)數(shù)量開始減少，但滑雪人次不減反增?，F(xiàn)在我們的滑雪人次增長主要還是依靠新建雪場(chǎng)帶動(dòng)，未來優(yōu)質(zhì)大型滑雪場(chǎng)越來越多，自然會(huì)幫助更多人養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，帶動(dòng)人次增長。”

2017年2月10日，崇禮，航拍在崇禮進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的人們。

辦冬奧會(huì)不是終極目標(biāo)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國滑雪市場(chǎng)目前處于初級(jí)階段，80%的滑雪人次為一次性體驗(yàn)人群，如何把他們轉(zhuǎn)變成真正的滑雪愛好者，成為市場(chǎng)的消費(fèi)主體，是急需解決的課題。

《白皮書》中提到，在全國646家滑雪場(chǎng)中，有75%的核心目標(biāo)客群為旅游觀光客，這些雪場(chǎng)設(shè)施簡單、娛樂性強(qiáng)，吸引的游客中超過九成為一次性體驗(yàn)客戶；22%的滑雪場(chǎng)則瞄準(zhǔn)了本地及周邊滑雪愛好者，這些雪場(chǎng)初、中、高級(jí)道齊全，同時(shí)體現(xiàn)出滑雪的旅游和體育屬性；僅有3%的滑雪場(chǎng)具備度假屬性，不僅開發(fā)了多規(guī)格雪道，還建有住宿、購物等配套設(shè)施。

2017年2月11日，游客在湖北省宜昌市夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)百里荒高山草原旅游區(qū)滑雪場(chǎng)體驗(yàn)滑雪。 “滑雪是一種黏性很強(qiáng)的消費(fèi)活動(dòng)，甚至能夠成為一種生活方式。而不是今天一批人來玩，明天另一批人來玩，滑雪場(chǎng)像景點(diǎn)一樣，那不是長遠(yuǎn)的發(fā)展方向?！蔽楸蟊硎荆瑥漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，具備體育和度假屬性的滑雪場(chǎng)比僅有旅游屬性的滑雪場(chǎng)生命力更強(qiáng)，“滑雪說到底是服務(wù)行業(yè)，用好的客戶體驗(yàn)去爭取更多回頭客，是經(jīng)營者的目標(biāo)?！?/p>

伍斌表示，北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，對(duì)中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大推動(dòng)作用，“但冬奧會(huì)不是終極目標(biāo)，而是推動(dòng)全民健身和冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要推手。‘3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’是中國對(duì)世界的承諾，對(duì)于中國滑雪乃至冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)來說，冬奧會(huì)將是起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)?！?/p>原標(biāo)題:全國年滑雪人次超1500萬，高增長下不少雪場(chǎng)缺少基礎(chǔ)硬件