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小玩偶穿出大市場 小小“娃衣”為何“出圈”？

2025-12-06 14:45:17 來源：央視網(wǎng) A+A-

央視網(wǎng)消息：近年來，各式各樣的玩偶娃娃在年輕群體中圈粉無數(shù)。最近，大家又玩出了新花樣，給它們買衣服、“凹造型”，帶著玩偶出游“拍大片”......多種多樣的新玩法逐漸興起，“娃衣”成為了潮玩的“標(biāo)配”。小小“娃衣”究竟為何能“出圈”呢？先來聽聽大家怎么說。

背帶褲、小裙子、小帽子......這些時(shí)尚的服飾不是童裝，而是給玩偶穿的衣服。在街頭巷尾，不少年輕人的背包上都掛著穿著精美衣服的小玩偶。

線下“娃衣”專營店 儀式感滿滿

玩偶的衍生品類“娃衣”正逐漸成為年輕群體的社交話題。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，大家紛紛曬出玩偶的個(gè)性穿搭，從基礎(chǔ)款到定制款，從現(xiàn)代潮流到傳統(tǒng)非遺，產(chǎn)品花樣不斷翻新。在安徽合肥，還發(fā)展出了“娃衣”專營店。繼續(xù)來看。

“娃衣”專營店里多樣的選擇、豐富的體驗(yàn)感，吸引了不少年輕人在店里選購。

小玩偶穿出大市場 小小“娃衣”為何“出圈”？

此外，“自制玩偶”的項(xiàng)目也深受歡迎。從選皮膚、充棉、錄制心跳聲，到配衣飾，每一步都充滿儀式感。

據(jù)娃衣專營店負(fù)責(zé)人介紹，今年店里“娃衣”的銷量較去年增長了30%，“娃衣”市場正在逐漸成型。

線上線下齊發(fā)展“娃衣”市場銷量高漲

小小“娃衣”變得炙手可熱，也讓商家們捕捉到新的商機(jī)。在上海，也涌現(xiàn)出許多娃衣實(shí)體店鋪和娃衣工作坊，產(chǎn)品花樣不斷出新。

在上海南京東路的一家潮玩集合店里，除了娃娃、手辦，店里專門開辟出了“娃娃試衣間”。

小玩偶穿出大市場 小小“娃衣”為何“出圈”？

年輕消費(fèi)者們不僅在實(shí)體店購買娃衣，還會(huì)親手制作。上海靜安區(qū)的一家毛線針織工作室，今年新開設(shè)了娃衣DIY課程，吸引了不少年輕消費(fèi)者。

據(jù)了解，不少課程的參與者還會(huì)復(fù)購毛線材料包，帶回家自主設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

小玩偶穿出大市場 小小“娃衣”為何“出圈”？

線下銷售火熱，線上同樣銷量高漲。記者打開網(wǎng)購平臺(tái)，搜索“娃衣”發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)格多在10元至50元之間，部分熱門店鋪的月銷量突破萬件。小小一件娃衣，帶動(dòng)起了龐大的市場。

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