王菲“2016幻樂一場”上海演唱會即將于數(shù)小時后正式唱響。在過去的一個月里，這場六年后全球獨(dú)開一場的演唱會，和它的名字一樣，經(jīng)歷了一段起伏跌宕的“迷幻”之旅。從最初官方公布的門票價格，1800元至7800元區(qū)間，到隨后被炒到數(shù)萬元甚至百萬元的天價，再到最終跌破票面價格，面臨“崩盤”之勢……這場演唱會涉及的利益方之多、背后的營銷路徑之亂，實(shí)在有太多可解讀、剖析的空間。
演唱會開始的關(guān)頭，我們重新梳理了這場聲勢浩大的“天價門票”輿論風(fēng)波，其中，有媒體的追逐、有上流社會的社交需求、有幕后推手的企圖、有天后閨蜜團(tuán)的小動作，也有來自粉絲的反抗，真正是“幻樂一場”。
王菲
一場事先被張揚(yáng)的天價演出
自2010年至2012年的“巡唱”之后，王菲又回到神隱狀態(tài)，期間雖然一直有各種復(fù)出開唱的小道消息傳出，但最后都被證實(shí)只是粉絲一廂情愿的誤傳。今年6月初，港媒和內(nèi)地媒體先后爆出王菲將于年底在上海舉辦演唱會，并且只開一場。在相關(guān)審批信息被公開之后，經(jīng)紀(jì)人陳家瑛終于松口確認(rèn)：“阿菲的確是會在年底開演唱會，至于詳情暫未可公布，到時間成熟一定會通知大家?！币粫r間粉絲熱情高漲，“有生之年終于等到我王菲”，“真的是真的！我竟然能等到這一天！簡直不敢相信！提神醒腦！”……
王菲
在王菲開演唱會的消息由爆出到確認(rèn)的過程中，幾個數(shù)字一直來回在傳：1、僅此一場；2、兩個億砸出天后開唱（代理費(fèi)1億+網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)1億）；3、將設(shè)天價門票（室內(nèi)場館僅容納8000多觀眾，門票最貴高達(dá)人民幣1萬3888元，最便宜也要3000元）。即便最后的實(shí)際情況與傳言有出入，但王菲的天后招牌、只此一場的稀缺屬性、過億的巨資投入以及從未有過的天價門票，讓這場演唱會從消息爆出那一刻起就注定成為年度盛事，主辦方、票務(wù)、黃牛、買票粉絲以及圍觀網(wǎng)友紛紛被裹挾進(jìn)來。
不用買票去現(xiàn)場，看免費(fèi)直播就行
9月9日晚，王菲演唱會發(fā)布會在京舉行，經(jīng)紀(jì)人陳家瑛現(xiàn)場宣布，本場演唱會最貴票價為人民幣7800元，最便宜票價為人民幣1800元，“1800元的門票占全場近一半位置，以一般歌迷的消費(fèi)力來說，1800元應(yīng)該可以負(fù)擔(dān)?！逼眱r一出立即在網(wǎng)上引發(fā)爭議，對大多數(shù)流行歌手來說，在內(nèi)地辦演唱會VIP位置的票價還不到1800元，甚至這已經(jīng)是張學(xué)友、陳奕迅、周杰倫等一線歌手演唱會最好位置的價格，而蘋果公司最新推出的iPhone7，起售價與7800元也還差一段距離。
拋開票價紛爭，王菲在當(dāng)天的發(fā)布會上狀態(tài)輕松，她否認(rèn)這是最后一場的“告別”演唱會，隨后還解釋了為何只開一場，“主要是想嘗試網(wǎng)絡(luò)直播形式，讓全球各地所有的歌迷在家也能欣賞到。”這場演唱會運(yùn)用先進(jìn)的VR技術(shù)直播，據(jù)說在家看也可以身臨其境，王菲因此喊話歌迷：“不用買票去現(xiàn)場，看免費(fèi)直播就行?！北緛砜梢岳斫鉃檫@是王菲為大多數(shù)歌迷著想，不料隨著正式開票后各方的惡意營銷，票價變成真正離譜的天價，令天后遭遇出道以來最大的形象危機(jī)。
超級社交貨幣
還未正式開票，關(guān)于售票方面的消息就已經(jīng)傳得火熱。有的票務(wù)網(wǎng)站甚至寫出了代購，內(nèi)場7800元的門票代購價格為5萬，內(nèi)場B區(qū)的票價已經(jīng)高達(dá)62000元，最為夸張的是，還有傳聞稱演唱會1排1號2號的黃金位置報價已高達(dá)100萬元，還有60萬、20萬的版本。
至此，這場演唱會不再是一場單純的文藝演出，它被炒成了“上流社會的社交貨幣”，坊間傳聞演唱會內(nèi)場票可能不會公開售票，大部分票將以贈予及慈善捐款的方式流通，甚至“梁朝偉、劉嘉玲夫婦只能勉強(qiáng)擠上購票名單第五頁”。換句話說，這張門票已經(jīng)變成“上流社會的通行證”，一位關(guān)公行業(yè)的人士感慨：“12月30日晚上，你只要拿著這張門票進(jìn)現(xiàn)場，前后左右坐著的都是當(dāng)今中國金字塔尖最頂級的人物，這樣的社交場合花多少錢都值?！边€有一種說法是有足夠的錢也許還不夠，還需要足夠的人脈和地位，才能獲得一紙入場券，“什么人脈不人脈的，能搞到王菲演唱會門票，才算你真的有人脈。”
在記者的朋友圈里，有人曾找圈內(nèi)票務(wù)問過票價，結(jié)果被6位數(shù)的天價嚇到以為對方多寫了幾個零，還有人因?yàn)榕畠恨D(zhuǎn)學(xué)的事情找人幫忙，但對方開出的條件是“什么都不要，只要王菲演唱會門票”。
12月5日晚八點(diǎn)，官方銷售渠道大麥網(wǎng)和大麥APP同步開售王菲2016幻樂一場上海演唱會門票，除了需要用身份證號碼購票外，每人還限購2張，嚴(yán)格程度堪比春運(yùn)買火車票，盡管如此，開票僅30秒后就顯示全部門票已售罄。在很多人抱怨“根本搶不到票”的同時，已經(jīng)有人開始在朋友圈曬票，據(jù)記者了解，大多為往來合作方的送票。
亂局下的幕后黑手
秒空的巨大聲望之下，票價被愈炒愈高，有媒體報道內(nèi)場票被炒到三萬元、六萬元、十幾萬元，二三十萬元甚至百萬元，而看臺5800元飆升到一兩萬元，1800元的看臺最遠(yuǎn)端票價也被高達(dá)六七千元……歌迷們也拿出了買房看房的架勢，甄別哪家中介票務(wù)平臺更靠譜，分析目前的票價是該入手還是持續(xù)觀望……
12月19日，這場風(fēng)波迎來最高潮，NewRadio網(wǎng)絡(luò)電臺創(chuàng)始人、資深業(yè)內(nèi)楊樾在微博和朋友圈揭露演唱會的門票內(nèi)幕，爆料“王菲的演唱會還有10天，目前大部分票還壓在騰訊微票、白玉蘭和羅盤文化手里”，還透露12月5日大麥網(wǎng)開票秒空僅800張門票，和演出場館8900個坐席相差千里。隨后，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林之子、網(wǎng)絡(luò)紅人王思聰也公開發(fā)言指責(zé)票價離譜，表示之所以定這么高是出于王菲和陳家瑛的意愿，因?yàn)槠眱r越高票房就越高，藝人分的錢也能越多，而且“王菲本來想把票價定到一萬元一張，卻遭到物價局的反對”。在各大媒體和公眾號的持續(xù)跟進(jìn)下，各種票務(wù)網(wǎng)站、黃牛等不正規(guī)售票渠道奔涌而出，經(jīng)核查，除了最便宜的1800元檔位無票外，5800元、7800元的票均票源充足，而且大多以票面價格或稍低于票面的價格出售，有的賣方還備注“現(xiàn)票議價”。至此，這場名為“幻樂一場”的天價門票演唱會演變?yōu)橐粯兜破泵鎯r格、甚至滯銷的“魔幻故事”。
12月22日晚，演唱會主辦方兼承辦方白玉蘭文化負(fù)責(zé)人莊鳴透過公眾號發(fā)聲，承認(rèn)12月5日大麥網(wǎng)平臺售賣的演唱會門票確實(shí)只有800張，也證實(shí)了演唱會大部分門票未經(jīng)正規(guī)渠道出售。門票是怎么流向二手票務(wù)和黃牛黨手中的？莊鳴解釋說：“我們作為承辦方和主辦方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會的贊助商就有十多家，每家贊助商都會拿到一定量的票。在我們把門票給到贊助商之后，使用權(quán)已經(jīng)歸于他們。之后他們會怎么去處置這些門票，我們是完全不會干涉的，他們可以送人、二次銷售等。而這些平臺可能是跟某些贊助商比較熟，才獲得了那些門票?！?/p>
莊鳴還袒露了對票價定到7800元的考量：“可能是我們對于市場的評估低了一些，當(dāng)時我們認(rèn)為7800元的價格是可以的，但對于市場來說，王菲時隔6年，又只辦一場，消費(fèi)者對這個票價的評估較高，票價就會被炒起來。對于我們來說，只有定價權(quán)?！比绱嘶貞?yīng)撇清了與炒票的關(guān)系，甚至流露出一股無奈，但一貫“炒票”的黃牛似乎不這么認(rèn)為，有黃牛向媒體表示：“這些都是主辦方的套路，黃牛不過是背鍋的，演唱會套路太深。”
在演出市場上，“主辦方即最大黃牛”的手段并不少見，公眾號“新財富雜志”揭示了這一行業(yè)潛規(guī)則：“為了從門票上賺回更多，主辦方和票務(wù)在做一些熱門演出時經(jīng)常會采取一種手段——先鎖定一部分位置還不錯的票，然后到處渲染‘一票難求’的緊張氣氛，再通過其他途徑把囤的這部分票高價賣出?！睋?jù)此可推測，王菲演唱會的主辦方極有可能通過這種“饑餓營銷”的炒作手段，企圖達(dá)到票價高出原值N倍的目的，以此謀取巨額牟利。而王菲2016幻樂一場上海演唱會主辦方包括白玉蘭文化和陳家瑛經(jīng)理人公司（KC Digital Limited），騰訊視頻僅作為全球獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻直播伙伴。
天后閨蜜團(tuán)與一個粉絲的反抗
媒體和公眾號們在剖析這場演唱會風(fēng)波始末的過程中，基本將著力點(diǎn)都放在了幕后主辦方和利益各方上，而粉絲則一概被歸以“被傷害”“傷透了心”的模糊形象。引起記者注意的是，12月23日晚間至24日，有著453萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人夏河連發(fā)數(shù)條微博，直指王菲經(jīng)紀(jì)人陳家瑛在圈內(nèi)放話內(nèi)場票不外賣，王菲的多位著名閨蜜十月開始在朋友圈賣票，自己正是通過這個非常規(guī)渠道買到票的。夏河自稱是23年粉齡的老菲迷，其過往的微博中，亦多次提及王菲是自己偶像，而在發(fā)布與天價門票相關(guān)的微博中，他數(shù)次@了平安北京，目前這些微博均已被刪除，但有網(wǎng)友截圖可查。
夏河在刪除的微博中爆了以下料：1、自己是第一波通過非常規(guī)銷售途徑以萬位數(shù)價格拿到門票的人；2、王菲的多位著名閨蜜10月就開始在朋友圈賣高價票，票價達(dá)13800元/17800元，幾位閨蜜謊稱內(nèi)場票不外賣只能圈內(nèi)私下匯款認(rèn)購，囑咐買方票面價僅7800元心照不宣就好；3、朋友圈賣高價票的王菲閨蜜團(tuán)人數(shù)至少超過五人，京滬臺三派，都是有頭有臉的人；4、閨蜜團(tuán)幫忙售票1000張左右，數(shù)額超過千萬，門票的座位不能選，好壞都得認(rèn)；5、內(nèi)場票僅給圈內(nèi)人士，觀眾不可能得到，這一指示來自王菲經(jīng)紀(jì)人陳家瑛；6、自己以為買到限量的內(nèi)場票，但最后發(fā)現(xiàn)庫存多的是，認(rèn)為被王菲團(tuán)隊(duì)欺騙，感到難受；7、就演出票私下兜售、暗箱交易、是否涉嫌逃稅等問題提出質(zhì)疑，并@平安北京。
關(guān)于“天后閨蜜團(tuán)在朋友圈高價售票”的證據(jù)已無從查獲，夏河微博爆料的初衷或許也僅是作為一個粉絲，極度憤怒后的對抗反應(yīng)，但不得不說，并非沒有他所說的那種可能性。白玉蘭文化負(fù)責(zé)人莊鳴在接受采訪時明確表示，此次演唱會的主辦方只有白玉蘭文化和陳家瑛經(jīng)理人公司（KC Digital Limited），其他報道中所提到的稻草文化和羅盤文化完全沒有參與，而白玉蘭文化對票的數(shù)量并不可控。由此是否可以推測，另外一個主辦方陳家瑛經(jīng)理人公司（KC Digital Limited），才是這場演唱會中最強(qiáng)勢的一方？
所謂崩盤，真的崩了嗎？
目前，包括西十區(qū)、牛魔王等票務(wù)網(wǎng)站仍然有王菲演唱會的門票在售，截止12月29日晚20點(diǎn)（開唱前24小時），牛魔王僅有7800元檔位門票，以票面價出售，西十區(qū)仍有部分5800元、7800元檔位的門票，其中，7800元檔位以6500元出售，5800元檔位則出價4800元。
記者聯(lián)系了幾位黃牛，其中1800元檔位的票仍是溢價狀態(tài)，賣價在3000元左右，5800元、7800元兩檔叫價雖然略低票面，但也保持在與票面差1000元的額度范圍內(nèi)。貼吧、微博里仍然有很多粉絲在問哪里能真正買得到票或者保持觀望，所謂“崩盤和甩賣”，現(xiàn)在看來還言過其實(shí)，但接下來的24小時之內(nèi)，誰知道又會發(fā)生什么變化呢。
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