國家工商總局等部門近日印發(fā)的《嚴(yán)肅查處虛假違法廣告維護(hù)良好廣告市場(chǎng)秩序工作方案》指出，要切實(shí)加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，繼續(xù)嚴(yán)肅查處含有“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)內(nèi)容廣告；認(rèn)真排查在廣告宣傳、商品包裝上使用“特供”“專供”及類似內(nèi)容的情況，依法嚴(yán)厲查處相關(guān)違法行為，有效治理濫用“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)等類似內(nèi)容的違法廣告。

我國《廣告法》規(guī)定，廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！斗床徽?dāng)競爭法》也規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量，制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

一段時(shí)間以來，有些企業(yè)拿“特供”“專供”作噱頭，吸引公眾眼球、提升品牌銷量。其實(shí)，這樣的廣告宣傳，不僅涉嫌違法，也對(duì)其他企業(yè)品牌構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。此外，使用“特供”“專供”名義作商品宣傳，還容易誤導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，甚至?xí)葑兂缮鐣?huì)潛規(guī)則。在“特供”“專供”思維的影響下，購買、享用特供、專供產(chǎn)品會(huì)變成一種身份的象征，以享用“特供”“專供”產(chǎn)品為榮，甚至有可能助長公款吃喝等不良風(fēng)氣。所以，嚴(yán)肅查處虛假違法廣告，加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，有助于為商品市場(chǎng)糾偏，效果值得期待。

管理規(guī)定出臺(tái)后，有關(guān)部門還應(yīng)積極履行監(jiān)管職責(zé)，加大執(zhí)法力度，堅(jiān)決杜絕各類“特供”“專供”廣告。如果仍有人違規(guī)打“特供”廣告，相關(guān)部門要啟動(dòng)司法程序，依法追究其法律責(zé)任。（葉祝頤）