參考消息網(wǎng)9月24日報道 美媒稱，中國人正越來越傾向于在本土購物，眾多瑞士腕表品牌正努力討好中國年青一代買家。

據(jù)美國《紐約時報》網(wǎng)站9月20日報道，位于北京的傳播機構凱絡中國區(qū)的首席執(zhí)行官侯靜雯（Ellen Hou）說，這個國家的老一輩腕表買家沒有那么懂行，也缺少品牌意識。

全球對瑞士和其他腕表的需求減少在香港尤為顯著，去年7月，香港把瑞士腕表第一大市場的地位讓給了美國。根據(jù)美國會計與咨詢公司德勤在2016年9月發(fā)布的一份關于瑞士腕表產業(yè)的研究，瑞士腕表在2016年上半年對香港的出口量與2011年同期相比下降了33%。

盡管五個主要腕表市場——香港、美國、瑞士、中國內地和日本——在2016年都匯報了進口量的減少，但根據(jù)瑞士腕表業(yè)聯(lián)合會近期的一份研究，中國內地腕表進口量的下降最為緩和，每年的下滑率為1.6%。該研究顯示，受下半年9.1%的增長支撐，2016年中國內地的瑞士手表銷售總額僅僅下降了3.3%。

“對進入中國內地的大多數(shù)品牌來說，生意在迅猛增長，達到了兩位數(shù)，”真力時（Zenith Watches）首席執(zhí)行官朱利安·托內爾說，“而世界其他地方的情況比較平穩(wěn)?！?/p>

德勤的瑞士西部企業(yè)財務咨詢主管朱爾斯·波德蘭說，為了培育這種增長，瑞士腕表品牌明確需要與整個中國內地市場的年輕觀眾建立關系，適應他們正在變化的品位。他提到一些品牌正在通過熱門的中國內地即時訊息應用微信做推廣，并且邀請年輕的中國名人擔任品牌大使。

凱絡中國區(qū)的侯女士說，一些時尚公司對他們的腕表產品的市場推廣采取了類似的方式。她指出，一個很好的例子是，路易威登（Louis Vuitton）近期宣布，27歲的歌手鹿晗——一名前男孩組合的明星——成為7月推出的智能腕表Tambour Horizon的品牌大使。

美媒稱，專注內地南方市場的德勤分析員金斯·劉（Kings Lau）說，年輕一代的中國內地買家尤其對帶有個性化設計特點的“輕奢”智能手表感興趣。對年輕人來說，越來越重要的是，他們的手表能提供一種身份認同，而不是一種社會地位的標識。

德勤說，它將“輕奢”智能手表這一類別定義為從大約300美元（約合1977元人民幣）起價。

真力時的托內爾說，與自己的父母相比，他們對鐘表產品更有鑒賞力，品位與歐洲及美國的同齡人也越來越相似。“他們不需要展示自己的財富，”他說?！八麄冎皇窍胭I自己喜歡的東西?！?/p>

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