視頻：消費升級，新零售時代真的來了！來源：中新經(jīng)緯

小區(qū)門口為啥連開新超市？網(wǎng)絡巨頭為何爭奪實體店？

新零售來了！

日前，當當網(wǎng)全國首家旗艦店當當書店落地山城重慶，總面積約2500平方米，有圖書近4萬冊。依托當當網(wǎng)線上積累的用戶數(shù)據(jù)，當當書店為讀者打造了一個融閱讀、展覽、文創(chuàng)、沙龍等為一體的復合文化實體空間。

像當當網(wǎng)這樣依托互聯(lián)網(wǎng)，將線上線下服務進行深度融合的業(yè)態(tài)模式，被業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為“新零售”。從線下體驗店到無人購物店，從生鮮超市到智能倉配……在“互聯(lián)網(wǎng)+”催生的新業(yè)態(tài)一浪高過一浪，“新零售”也踏浪而來。

消費場景創(chuàng)新

如今，雖然網(wǎng)上零售風頭正勁，但電商巨頭們并不滿足，開始爭奪線下零售市場。

去年以來，阿里相繼與三江購物、百聯(lián)集團、銀泰商業(yè)、高鑫零售等達成合作；騰訊聯(lián)手永輝超市，開始“新零售”試驗；京東牽手永輝、沃爾瑪?shù)乳_設零售體驗店；蘇寧推出“蘇鮮生”精品超市……

2017年被業(yè)內(nèi)稱為“新零售”元年。整個零售行業(yè)以遠超預期的速度迅速捧起了這個“風口”，各商家順應消費升級趨勢，紛紛加大布局，連接線上線下的“新零售”模式不斷涌現(xiàn)。

何為新零售？這一概念最早可以追溯到2016年10月。在當年的云棲大會演講中，阿里巴巴集團董事局主席馬云第一次提出“新零售”一詞。他當時說，阿里巴巴將不再提“電子商務”，因為電子商務只是一艘擺渡的船，取而代之的是發(fā)展新零售。

“它像商場又不是傳統(tǒng)商場，像購物中心又不是傳統(tǒng)購物中心。它是一個吃喝玩樂的中心，又是一個新的社區(qū)、社群，真正達到消費多場景?！卑⒗锇桶图瘓F首席執(zhí)行官張勇如此形容新零售。