從地域上來講，F(xiàn)acebook在亞太地區(qū)實現(xiàn)了用戶增長，在歐洲地區(qū)用戶出現(xiàn)同比環(huán)比下降，主要受到歐洲在第二季度開始實施GDPR（通用數(shù)據(jù)保護監(jiān)管條例）法案，而在北美地區(qū)，用戶數(shù)則維持不變。

用戶數(shù)增長出現(xiàn)停滯，它直接影響了Facebook的營收表現(xiàn)，特別是廣告營收。第二季度中，F(xiàn)acebook廣告收入為130.4億美元，盡管實現(xiàn)同比增長，但是低于市場預(yù)期的131.5億美元。而且Facebook第二季度的廣告收入增速為38%，低于第一季度43%的增速水平。

從這方面看，F(xiàn)acebook的發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)普及率是51.2%，也就是超過30億人已經(jīng)可以上網(wǎng)，這其中Facebook的月度活躍用戶人數(shù)為22.3億人。由此可見，F(xiàn)acebook想要突破用戶數(shù)增長這個天花板已經(jīng)是很難。

更何況Facebook旗下還有WhatsApp、Instagram、FBMessenger這些社交應(yīng)用，它們的活躍用戶數(shù)也已經(jīng)超過10億，也同樣面臨用戶增長天花板的問題，并且互相競爭的壓力也更大。

其次是Facebook的成本正在增加

用戶數(shù)增長出現(xiàn)瓶頸，導(dǎo)致盈利能力下降這是導(dǎo)致Facebook被看衰的主要因素。雪上加霜的是，F(xiàn)acebook的運營成本卻在逐步上升，進一步侵蝕了其利潤，導(dǎo)致投資者大規(guī)模拋售Facebook股票。

Facebook的財報顯示，其第二季度總成本和支出為73.68億美元，較上年同期的49.20億美元增長了50%。成本占總收入的比例從去年同期的53%，上升至56%。與此同時，資本支出繼續(xù)擴大，第二季度資本支出34.6億美元，同比增加一倍多。

最后是隱私問題，讓Facebook企業(yè)形象大跌

在過去一年時間里，F(xiàn)acebook發(fā)生了一系列侵犯用戶隱私的丑聞。Facebook爆出的英國劍橋分析公司丑聞?wù)痼@了全世界，8700多萬用戶的信息被泄露給了外部政治營銷公司，用于反過來通過廣告影響Facebook用戶的選票。另外，F(xiàn)acebook相繼被曝光向許多智能手機廠商泄露用戶信息。