原標(biāo)題：影視行業(yè)不能“唯流量論”

一直以來(lái)，播放量通常被認(rèn)為是判斷一部作品是否受歡迎的重要參考。制作公司花錢(qián)刷量，視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比的情況屢禁不止。播放量造假早已成為行業(yè)公開(kāi)的秘密。影視圈甚至還出現(xiàn)了一些自嘲的段子，“中國(guó)8億網(wǎng)民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的點(diǎn)擊量”……由此可見(jiàn)，影視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量注水現(xiàn)象非常嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全年有12部影視劇的點(diǎn)擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內(nèi)播放量甚至達(dá)457.9億次。某些影視作品的“大”數(shù)據(jù)甚至遠(yuǎn)超全球人口總數(shù)，點(diǎn)擊量造假這一問(wèn)題顯而易見(jiàn)。

今年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)了《通知》，《通知》要求，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決反對(duì)唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊量。

為告別“唯流量論”，愛(ài)奇藝日前宣布關(guān)閉前臺(tái)“播放量”顯示，以綜合用戶(hù)討論度、互動(dòng)量、多維度播放指標(biāo)的內(nèi)容熱度代替。近日，記者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少商家仍在提供相關(guān)刷量服務(wù)，幾乎所有的視頻平臺(tái)都明碼標(biāo)價(jià)，幾塊到幾十塊就可以刷1萬(wàn)的點(diǎn)擊量。當(dāng)記者問(wèn)及“愛(ài)奇藝播放量還能購(gòu)買(mǎi)嗎？”這類(lèi)問(wèn)題時(shí)，得到的回復(fù)都是“做愛(ài)奇藝的量太麻煩了，不接單。”

對(duì)此，記者采訪(fǎng)了愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，在他看來(lái)：“過(guò)度關(guān)注播放量給行業(yè)帶來(lái)了諸多不良影響，大量的優(yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈陀^、公正的評(píng)估體系而被埋沒(méi)。不少?gòu)臉I(yè)者更將播放量簡(jiǎn)單攀比，扭曲了創(chuàng)作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業(yè)道德的行為。唯播放量論的不良現(xiàn)象給產(chǎn)業(yè)鏈、平臺(tái)、制作方、用戶(hù)的都造成了傷害。為了改變這種不良風(fēng)氣，愛(ài)奇藝決定率先關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)”。

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