故宮口紅的授權(quán)暗戰(zhàn)：“故宮淘寶”宮斗“故宮文創(chuàng)”

“故宮淘寶”彩妝（上）VS“故宮文創(chuàng)”彩妝（下）

（圖片來(lái)源：淘寶網(wǎng)頁(yè)截圖）

故宮淘寶宮斗故宮文創(chuàng)？

因?yàn)橐恢Э诩t，兩家故宮店鋪“掐”起來(lái)了。

對(duì)于關(guān)注故宮周邊的人這來(lái)說(shuō)，故宮口紅大概是朱砂痣和紅玫瑰一樣的存在。盡管買了御筆膠帶又買了故宮日歷，“如果有一天故宮出口紅”的文章還是每隔一段時(shí)間就被頂上熱門。最初的創(chuàng)意來(lái)自于網(wǎng)友把YSL、Dior等大牌口紅粘上故宮花紋的貼紙改造成故宮口紅。此后，每逢國(guó)外大牌彩妝出中國(guó)限定款，各個(gè)時(shí)尚博主和消費(fèi)者就會(huì)熱切得把貼紙故宮口紅的圖拎出來(lái)呼喚一遍。

熱度飄了一年多，終于，故宮牌口紅出來(lái)了，而且一出就是兩套完全不同的產(chǎn)品。一家淘寶店，一家天貓旗艦店，同樣掛著“故宮”牌子，前后腳推出口紅，為了爭(zhēng)奪誰(shuí)是“原創(chuàng)”和“官方”，在微博上開(kāi)始了明槍暗箭的羅生門。

12月9日晚，有著故宮博物院認(rèn)證的“故宮博物院文化創(chuàng)意館”公眾號(hào)，發(fā)布了《故宮口紅，真的真的來(lái)了！》一文，閱讀量迅速破十萬(wàn)。用戶可以在“故宮博物院文化創(chuàng)意館”小程序和潤(rùn)百顏官方旗艦店，即這套口紅生產(chǎn)商的天貓店限量購(gòu)買。根據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)，這系列口紅一晚上的預(yù)定數(shù)已經(jīng)超過(guò)一千支，其中最火的“郎窯紅”色號(hào)預(yù)定數(shù)超過(guò)600支。

身為故宮院內(nèi)另一官方店鋪，故宮淘寶不干了。12月9日深夜，故宮淘寶發(fā)布了一條意味深遠(yuǎn)的微博——“市面上所有彩妝并非我們?cè)O(shè)計(jì)，來(lái)自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見(jiàn)?！?/p>

到了11日上午，這條微博不出意料地被刪了。但故宮淘寶顯然沒(méi)打算放棄跟故宮博物院文創(chuàng)旗艦店?duì)帄Z口紅的定義權(quán)。在其公眾號(hào)隨后推送的文章《久等了！故宮原創(chuàng)彩妝！》中，故宮淘寶在標(biāo)題里特地突出“故宮原創(chuàng)”，宣布一次性發(fā)售8款彩妝產(chǎn)品，包含眼影、高光、口紅和腮紅。只有在最后一行才標(biāo)明：以上，是故宮淘寶原創(chuàng)。雖然只有兩字之差，背后的含義卻是大不相同。

至此，雖然都是踩著雙十二的點(diǎn)推出口紅，兩家故宮店鋪要爭(zhēng)奪的已經(jīng)不是銷量冠軍，而是誰(shuí)才是真正的“故宮原創(chuàng)”。

兩個(gè)“故宮”的離合

為什么是口紅？

“一定是一個(gè)可以直接鏈接現(xiàn)代年輕人生活的產(chǎn)品，每天都會(huì)用到的產(chǎn)品，這樣年輕人才會(huì)去推廣民族文化、民族精神?！弊鳛楣蕦m文創(chuàng)口紅的合作方，潤(rùn)百顏品牌總經(jīng)理?xiàng)罹诨貜?fù)36氪記者采訪時(shí)表示，“在化妝品類目中，口紅確實(shí)是最易被消費(fèi)者青睞和買單的產(chǎn)品?！?/p>

在接下去的時(shí)間里，潤(rùn)百顏還會(huì)繼續(xù)跟故宮合作更多的美妝產(chǎn)品。

對(duì)故宮淘寶在微博上的一系列動(dòng)作，楊君的回應(yīng)也暗含火力：“故宮淘寶不屬于故宮博物院。故宮博物院有正式的公告與華熙生物潤(rùn)百顏的官方合作。所以，不知道‘周二見(jiàn)’是什么產(chǎn)品?！?/p>

“故宮文創(chuàng)”口紅PK"故宮淘寶“口紅