在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，休閑度假的比重提升是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)主導(dǎo)特征。2010年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民出游以觀光游覽為目的者占32.9%，以休閑度假為目的者占25.0%。2017年，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為22.1%和30.1%。2010年，我國(guó)農(nóng)村居民出游以觀光游覽為目的者占12.2%，以休閑度假為目的者占6.0%。2017年，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為21.8%和20.7%。

隨著我國(guó)旅游景區(qū)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新業(yè)態(tài)齊升，景區(qū)企業(yè)也將逐漸深耕細(xì)分市場(chǎng)。包括：中國(guó)特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成;避暑旅游由概念成為政府、企業(yè)共識(shí)和行動(dòng)，并上升為國(guó)家戰(zhàn)略;夫子廟等景區(qū)為代表的研學(xué)游持續(xù)升溫;主題公園為滿足國(guó)民大眾旅游體驗(yàn)需求持續(xù)發(fā)力;旅游演藝行業(yè)龍頭在深耕國(guó)內(nèi)的同時(shí)，嘗試海外發(fā)展;特色小鎮(zhèn)迎來(lái)轉(zhuǎn)型期，回歸理性，健康可持續(xù)發(fā)展。