紺戶耀司的化妝視頻截圖。（Youtube網(wǎng)站）

飽受爭議的男性化妝品市場

面向男性的化妝品以護膚品為中心，正逐步在市場上浸透。日本富士經(jīng)濟的統(tǒng)計顯示，日本男性化妝品（面部護理）的市場規(guī)模2018年預(yù)計為231億日元（約合人民幣14億元——本網(wǎng)注）。最近十年逐步增長。

如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數(shù)，潛在市場被認為更加巨大。

報道稱，資生堂等大型日本化妝品企業(yè)將以護膚品為中心舉行面向商務(wù)人士的研討會，加快爭取新用戶。

日本年輕人中，在就職活動和進行重要工作時護膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

再加上最近數(shù)年來知名品牌開始涉足男性化妝品，市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品，高檔品牌也進入這一市場。在百貨商場行業(yè)，2019年3月進行大規(guī)模裝修的阪急百貨男士館、東京和伊勢丹新宿總店男士館聯(lián)袂擴大男性化妝品賣場，還充實化妝品種類，設(shè)置能咨詢肌膚問題的服務(wù)臺。

當然，也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業(yè)相關(guān)人士表示，“由于人口減少，女性化妝品市場今后將觸頂，希望以男性化妝品加以挽回的企業(yè)期待是一廂情愿”。此外，還存在隨著進一步宣傳男性化妝品，有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進退兩難的問題。

報道認為，希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強加于人，同時應(yīng)對潛在需求或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。