驅動中國2019年5月15日消息趣頭條，作為一款新生代內容資訊APP，憑借著“看資訊賺零花”的口號一路馳騁。2018年9月15日，趣頭條在納斯達克掛牌交易。此后，趣頭條開始走上人生的巔峰。不過，它的成長過程一直飽受質疑。

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趣頭條：不靠“內容”取勝？

原以為趣頭條是一款靠內容取勝的閱讀軟件，但實際上安裝過趣頭條的人會很清楚的發(fā)現(xiàn)，其內容并未有太多“營養(yǎng)價值”。尤其是對于剛注冊的用戶來說，滿屏的“紅包”誘惑，早已掩蓋了資訊類APP的本質。

在趣頭條的“任務中心”可以發(fā)現(xiàn)，“賺錢”的方式主要分為兩種：一種是趣頭條的資訊內容頁右下角會有一個閱讀計時器，可以根據(jù)用戶瀏覽時間來給予一定的獎勵，獎勵主要以金幣的方式呈現(xiàn)。另一種是用戶可以向好友/推薦人詢問邀請碼或手機號，也可以得到金幣獎勵。并且被邀請人如果注冊了趣頭條，其閱讀收益也會給邀請人回饋一部分。最終這些金幣可以兌換成現(xiàn)金，10000金幣可以兌換1元錢。

基于這種營銷方式，有人將趣頭條稱之為“媒體界的拼多多”。因為趣頭條和拼多多的運營模式有著異曲同工之妙，都是通過抓住下沉市場，通過社交裂變的方式，深入到四五線城市。趣頭條和拼多多，一個教用戶怎樣賺錢，一個教用戶怎樣省錢，深諳用戶心理，也頗受用戶青睞。

平臺中充斥標題黨、低俗內容

隨著拼多多與趣頭條這種模式的興起，問題也逐漸浮出水面。拼多多最大的問題是堅持走低價路線，導致假貨滋生，而趣頭條存在的問題則是靠奪人眼球的標題、低俗內容以及大量廣告獲客。2018年11月份，央視記者對趣頭條等一批資訊類新聞進行了調查。調查發(fā)現(xiàn)，這些平臺中存在低俗內容，甚至充斥著各種夸張的標題，并且夾帶不少違規(guī)廣告內容。

經(jīng)過曝光后，趣頭條的問題似乎仍然存在。就在今日，新華社還點名批評趣頭條、淘頭條等APP，稱不少平臺根本沒有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質，“新聞”也多為獵奇、八卦等垃圾信息，所謂“看新聞能賺錢”也只是廣告噱頭，并且提現(xiàn)面臨種種套路。

趣頭條或面臨流量天花板？

趣頭條作為資訊類平臺，卻無優(yōu)質內容支撐，全靠獎勵機制去激勵用戶傳播和分享，注定不是長久之計。畢竟內容是吸引用戶的重要砝碼，也是資訊類平臺的立足根本。若僅靠輸出一些低質量新聞來獲取流量，自然難以留住用戶。

并且，平臺通過各種營銷套路吸引用戶，讓用戶深以為看新聞就能賺錢，結果用戶奔著“賺錢”的目的去，卻發(fā)現(xiàn)與預期并非一樣，難免會讓用戶有所失望。時間久了，反而給用戶造成一種疲態(tài)，這也是平臺流量在達到一定規(guī)模后難以增長的主要原因。

對于平臺來說，靠“紅包”誘惑用戶，會增加平臺運營成本，導致平臺陷入利潤困境。況且通過“套路”用戶來拓寬市場，并不能穩(wěn)固根基。加之行業(yè)競爭激烈，如若不能尋求新的用戶增長點，就會面臨流量紅利消失殆盡的風險。現(xiàn)如今，除了有與趣頭條營銷模式相似的資訊類平臺迅速興起外，還有比趣頭條更具內容優(yōu)勢的短視頻行業(yè)的崛起。未來，如何掌握核心競爭優(yōu)勢，才是趣頭條應該思考的問題。