一系列針鋒相對的動作都在表明，競爭越來越趨于白熱化。

據(jù)全球品牌部績效營銷機(jī)構(gòu) forwardPMX的調(diào)查， Michael Kors成為今年線上市場份額占比最高的奢侈品牌，占比為16.1%，Coach則屈居第四，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。

天貓雙11之后，也許這場“戰(zhàn)爭”將告一段落，勝者將享有短暫的和平，并占據(jù)利潤最豐厚、最具潛力的中國年輕消費(fèi)者；敗者也將繼續(xù)開荒拓土，探索巨大的線上市場。

神仙打架！MK雙11逼宮Coach千款產(chǎn)品打2折

MK雙11逼宮Coach。美國輕奢品牌MichaelKors今年首戰(zhàn)“雙11”，一來就氣勢洶洶玩“逼宮”，而且把腳踩進(jìn)了蔻馳(Coach)的領(lǐng)地。

據(jù)悉，MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動，首頁更掛出了“低至2折”的海報。一款原價為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價網(wǎng)站的“歷史最低價”2480元。而Coach同樣打出了“低至2折”的醒目廣告……

為爭奪中國“輕奢一哥”，這次“神仙打架”真心把愛包女孩們給樂壞了。

MichaelKors近年來征服了不少中國消費(fèi)者，殺手包，柳釘包，鎖頭包……

網(wǎng)友們在小紅書上也是種草不斷。

在中國經(jīng)濟(jì)增長平穩(wěn)增長的情況下，奢侈品消費(fèi)市場卻并未出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，中國奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢。

根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一；平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。2012-2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國，中國奢侈品消費(fèi)市場前景十分廣闊。

另根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2018年中國已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購買國，中國人奢侈品消費(fèi)金額約占全球33%。

可以看出，中國奢侈品行業(yè)各品類中前5大品牌約占一半的市場份額，其中大部分均為國外品牌。

很顯然，迅速擴(kuò)大的中國輕奢消費(fèi)市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點(diǎn)。