原標(biāo)題：莆田鞋集體商標(biāo)獲批注冊

日前，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊。

這是福建省首個(gè)以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國產(chǎn)量的近十分之一。

有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，將對不自創(chuàng)品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而進(jìn)行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅(jiān)決打擊。

該商標(biāo)的標(biāo)識像一根鞋帶，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”，并指向遠(yuǎn)方。

這一商標(biāo)的批準(zhǔn)注冊是莆田鞋業(yè)品牌化發(fā)展之路的重要一步，也是扭轉(zhuǎn)人們對“莆田鞋”刻板印象的一個(gè)具象落腳點(diǎn)。

從上世紀(jì)80年代開始，莆田為國際知名品牌鞋業(yè)代工，鞋企規(guī)模逐漸做大。

相比于如此龐大的產(chǎn)業(yè)集群，莆田鞋的“名聲”卻并沒有那么體面。

在很多人眼中，莆田鞋就是“山寨”“高仿”的代名詞，這樣的認(rèn)知甚至在一定程度上影響了莆田這一城市的形象。

主動(dòng)轉(zhuǎn)型，勢在必行。

面對著土地、勞動(dòng)力等生產(chǎn)成本的提升，以及國際品牌代加工布局向東南亞的轉(zhuǎn)移，要想進(jìn)一步增強(qiáng)自主競爭力、拓展市場，就必然要尋求新的思路。

同樣是從代工做起，離莆田不遠(yuǎn)的晉江，孕育了安踏、361度、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌，也在訴說著創(chuàng)立品牌的意義所在。

在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益受到重視的今天，仿冒品的生存空間必然會(huì)被壓縮再壓縮，創(chuàng)立自有品牌事實(shí)上也是莆田許多鞋企正在謀求的新出路。

“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊給了當(dāng)?shù)氐男笠粋€(gè)轉(zhuǎn)型的信號。

據(jù)媒體報(bào)道，“莆田鞋”集體商標(biāo)已授權(quán)16家莆田鞋企使用。

“只有在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的莆田鞋企，才能使用這個(gè)標(biāo)識，也可同時(shí)使用自有品牌。

此外，還配套建立了產(chǎn)品溯源、企業(yè)進(jìn)出等機(jī)制?！?nbsp;

這樣看來，由行業(yè)協(xié)會(huì)申請的這一集體商標(biāo)，有助于將自有品牌中小企業(yè)的力量匯聚起來，形成一張共同的名片，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)“莆田鞋”的集體信譽(yù)，提升其在市場上的影響力。

有食品行業(yè)“胡辣湯”“肉夾饃”的維權(quán)案例在先，我們也對新申請的集體商標(biāo)有了更高標(biāo)準(zhǔn)的期待，期望它可以立足長遠(yuǎn)，保持初衷，處理好商標(biāo)權(quán)利人和市場主體之間的關(guān)系，充分發(fā)揮中小鞋企的能動(dòng)性。

做品牌，莆田不缺的是產(chǎn)能，是技術(shù)，是經(jīng)驗(yàn)，甚至是質(zhì)量方面的口碑。

“如果鞋子還沒開膠，那你可能買到了莆田鞋”，網(wǎng)友們這句玩笑話也在側(cè)面證實(shí)了消費(fèi)者對莆田鞋質(zhì)量的認(rèn)可。

但品牌的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它不只是加工制鞋，還有設(shè)計(jì)創(chuàng)新、專利、營銷推廣和服務(wù)等許多方面。

在現(xiàn)今中國的鞋類市場上，想要分一杯羹并不容易，如何找到自身的核心競爭力同樣是莆田的鞋企們必須要面對的考驗(yàn)。

品牌初創(chuàng)時(shí)期大多是上坡路，沒有那么多容易得來的甜頭，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的刻板印象也不能一蹴而就。

原創(chuàng)之路，道阻且長，但行則將至，做得好，消費(fèi)者自然會(huì)用腳投票，我們也拭目以待。