原標題:線上演唱會破圈帶來新風口,動輒過億點擊量令人心跳 羅大佑孫燕姿接力周杰倫加盟“云演唱”
上周末,周杰倫“地表最強”“魔天倫”兩場演唱會線上重映,累計獲得近億人次點擊量,一時間朋友圈、微博通通被刷屏。本周五,羅大佑首場視頻號線上演唱會和孫燕姿抖音線上唱聊會又將登場(上圖)。
線上演唱會頻頻破圈
周杰倫這兩場演唱會,可以說是疫情以來線上演唱會的巔峰。其實這兩場演出并非線上直播,而是周杰倫幾年前演唱會的重映,但這絲毫沒有削弱它的影響力,累計觀看人數逼近1億人次。
周杰倫唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲時,當年演唱會現場的觀眾舉著熒光棒大合唱,如今屏幕前的網友也跟著唱了起來,還把自己跟唱的照片、視頻發(fā)到網上,屏幕內外又一次形成合唱聲浪。“一波回憶殺!希望疫情結束,我還要看周杰倫!”那兩天的網絡上,充滿著歌迷對偶像的癡迷,也充滿了網友們對恢復線下演出的期盼,共同促成了這場“全民觀看”。
要說疫情以來的線上演唱會,重映的并不算多數,更多的是現場直播,或錄制后線上播出。令人印象最深刻的就是由微博、網易云音樂、大麥等主辦的“相信未來”線上義演,王菲和常石磊演唱《人間》,治愈系的嗓音溫暖了很多人。“相信未來”首場直播在線觀看人數就達1.04億人次,4場演出累計在線觀看達4.4億人次,這是線下演出無法想象的。
巨星演唱會何以免費
周杰倫、五月天、崔健這些巨星要是舉辦線下演唱會,勢必一票難求,但這幾次線上演唱會,他們卻有一個共同的選擇:免費!
崔健演唱會和周杰倫演唱會重映的商業(yè)模式十分典型。前者由著名車企贊助。后者由騰訊音樂娛樂集團推出,而騰訊音樂也正好是周杰倫在線音樂播放的版權方。對于在線音樂平臺來說,誰擁有了版權,誰就擁有“大秀肌肉”的權力。除了騰訊的加持,某飲品廠商的標志也始終出現在重映屏幕上,其作為贊助方,顯示了極強的存在感。
“平臺把自己擁有的版權變現,讓贊助方來買單,而對贊助方來說,這是一個很好的品宣機會?!?/p>
運營模式仍在探索中
線上演唱會并不發(fā)源于疫情后,但不得不承認,疫情極速推動了它的發(fā)展。對于這個新生事物,它的商業(yè)模式是否唯一,行業(yè)內也沒有定論。
在十三月文化創(chuàng)始人盧中強看來,現在的在線演唱會市場是“贏者通吃”的局面,一線藝人與知名平臺、品牌方實現共贏,但普通音樂人可能就難以通過線上演出獲得影響力和足夠的收入。疫情以來,盧中強只與平臺合作過一次線上演唱會,那是“煙火有聲·民謠在路上YUN音樂節(jié)”,萬曉利、馬條、張瑋瑋、張尕慫等音樂人線上登場。
一邊是資本的運作,一邊是音樂人的堅持,無論線上演唱會何去何從,它的發(fā)展都指向了同一個方向:用新的玩法吸引觀眾走近,用高科技貼近線下的真實體驗。畢竟,好多歌迷在看偶像線上演唱會的同時,都會由衷地發(fā)出一句感嘆:“等疫情結束,我們現場見!”
疫情之下,云“模式”逐步盛行,“云劇場”“云演出”等線上演藝應運而生,其中線上演唱會備受追捧。
2022-05-23 14:34:45近1億人次觀看周杰倫線上演唱會由國家體育總局群體司、中華全國體育總會群體部聯合部分運動項目中心、全國性單項體育協(xié)會、?。▍^(qū)、市)體育部門和互聯網平臺共同開展的“全民健身線上運動會”4月28日啟動。
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