接力周杰倫加盟“云演唱”，羅大佑線上演唱會來了

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2022-05-27 09:18:28 南寧晚報

原標題：線上演唱會破圈帶來新風口，動輒過億點擊量令人心跳羅大佑孫燕姿接力周杰倫加盟“云演唱”

上周末，周杰倫“地表最強”“魔天倫”兩場演唱會線上重映，累計獲得近億人次點擊量，一時間朋友圈、微博通通被刷屏。本周五，羅大佑首場視頻號線上演唱會和孫燕姿抖音線上唱聊會又將登場（上圖）。

線上演唱會頻頻破圈

周杰倫這兩場演唱會，可以說是疫情以來線上演唱會的巔峰。其實這兩場演出并非線上直播，而是周杰倫幾年前演唱會的重映，但這絲毫沒有削弱它的影響力，累計觀看人數逼近1億人次。

周杰倫唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲時，當年演唱會現場的觀眾舉著熒光棒大合唱，如今屏幕前的網友也跟著唱了起來，還把自己跟唱的照片、視頻發(fā)到網上，屏幕內外又一次形成合唱聲浪。“一波回憶殺！希望疫情結束，我還要看周杰倫！”那兩天的網絡上，充滿著歌迷對偶像的癡迷，也充滿了網友們對恢復線下演出的期盼，共同促成了這場“全民觀看”。

要說疫情以來的線上演唱會，重映的并不算多數，更多的是現場直播，或錄制后線上播出。令人印象最深刻的就是由微博、網易云音樂、大麥等主辦的“相信未來”線上義演，王菲和常石磊演唱《人間》，治愈系的嗓音溫暖了很多人。“相信未來”首場直播在線觀看人數就達1.04億人次，4場演出累計在線觀看達4.4億人次，這是線下演出無法想象的。

巨星演唱會何以免費

周杰倫、五月天、崔健這些巨星要是舉辦線下演唱會，勢必一票難求，但這幾次線上演唱會，他們卻有一個共同的選擇：免費！

崔健演唱會和周杰倫演唱會重映的商業(yè)模式十分典型。前者由著名車企贊助。后者由騰訊音樂娛樂集團推出，而騰訊音樂也正好是周杰倫在線音樂播放的版權方。對于在線音樂平臺來說，誰擁有了版權，誰就擁有“大秀肌肉”的權力。除了騰訊的加持，某飲品廠商的標志也始終出現在重映屏幕上，其作為贊助方，顯示了極強的存在感。

“平臺把自己擁有的版權變現，讓贊助方來買單，而對贊助方來說，這是一個很好的品宣機會?！?/p>

運營模式仍在探索中

線上演唱會并不發(fā)源于疫情后，但不得不承認，疫情極速推動了它的發(fā)展。對于這個新生事物，它的商業(yè)模式是否唯一，行業(yè)內也沒有定論。

在十三月文化創(chuàng)始人盧中強看來，現在的在線演唱會市場是“贏者通吃”的局面，一線藝人與知名平臺、品牌方實現共贏，但普通音樂人可能就難以通過線上演出獲得影響力和足夠的收入。疫情以來，盧中強只與平臺合作過一次線上演唱會，那是“煙火有聲·民謠在路上YUN音樂節(jié)”，萬曉利、馬條、張瑋瑋、張尕慫等音樂人線上登場。

一邊是資本的運作，一邊是音樂人的堅持，無論線上演唱會何去何從，它的發(fā)展都指向了同一個方向：用新的玩法吸引觀眾走近，用高科技貼近線下的真實體驗。畢竟，好多歌迷在看偶像線上演唱會的同時，都會由衷地發(fā)出一句感嘆：“等疫情結束，我們現場見！”

(責任編輯：梁云嬌 CN079)

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