茅臺(tái)冰淇淋258元代購(gòu)費(fèi)約200元真正“雪糕刺客”(3)

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2022-07-14 14:28:11 第一財(cái)經(jīng)

有業(yè)內(nèi)人士透露，這些茅臺(tái)冰淇淋代購(gòu)者此前就開(kāi)始囤貨，大家的進(jìn)貨價(jià)格、進(jìn)貨量、保存成本、倉(cāng)庫(kù)成本都會(huì)有所差異，所以在電商平臺(tái)上所開(kāi)出的價(jià)格也會(huì)有不同，如今這些代購(gòu)者之間也開(kāi)始價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)了。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.5萬(wàn)家雪糕相關(guān)企業(yè)（名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“雪糕、冰棒、冰棍、冰淇淋、冰激凌”，且經(jīng)營(yíng)狀態(tài)為“在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出”）。

其中超9成企業(yè)為個(gè)體工商戶，約70％的企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。

從地域分布來(lái)看，廣東省的雪糕相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超4100家；其次是山東省和湖南省，均有超3100家相關(guān)企業(yè)。

從雪糕相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）注冊(cè)趨勢(shì)來(lái)看，近五年來(lái)，我國(guó)每年均有超5000家企業(yè)成立。

其中2017年為增量最多的一年，超8200家企業(yè)成立；2021年新增企業(yè)較少，共有5300余家。今年以來(lái)，我國(guó)已新增3000余家雪糕相關(guān)企業(yè)。

這么多的雪糕相關(guān)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該不小，為何酒企茅臺(tái)要?dú)⑷脒@個(gè)市場(chǎng)？

在業(yè)界看來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋之所以如此受追捧，有很大的嘗鮮的因素，因?yàn)槠鋵儆诙ㄖ飘a(chǎn)品，因此生產(chǎn)和售賣都在茅臺(tái)控制下，售賣期長(zhǎng)短也不確定，且不是全國(guó)大面積鋪貨，因此也讓外界產(chǎn)生了“稀缺感”。

“還有一個(gè)原因，是茅臺(tái)希望把客戶群體年輕化，所以做冰淇淋這種年輕人喜歡的產(chǎn)品，以此來(lái)吸引眼球，并抓住一批年輕客戶群?！币晃涣闶蹣I(yè)界人士認(rèn)為。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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