原標(biāo)題：直播14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元：過(guò)上“神仙日子”的樂(lè)視員工，開(kāi)始學(xué)習(xí)新東方

在輿論場(chǎng)沉寂了一段時(shí)間的樂(lè)視，前兩天因?yàn)橐粋€(gè)極為辛酸的熱搜重回公眾視野。

9月15日，樂(lè)視被曝其抖音賬號(hào)近30天直播14場(chǎng)，銷售額為2萬(wàn)元。

極少有人知道，今年蘋果發(fā)布會(huì)的同一天，樂(lè)視也開(kāi)了一場(chǎng)秋季溝通會(huì)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，今年“東方甄選”出來(lái)后感覺(jué)很受鼓舞，樂(lè)視正在努力成為下一個(gè)新東方。

兩個(gè)月前，樂(lè)視因?yàn)椤皼](méi)有老板的神仙生活”同樣吸引了一波關(guān)注。

很多人詫異于樂(lè)視竟然還活著，而更多的人好奇的是：“賈躍亭與樂(lè)視是否還有關(guān)系”和“一部《甄嬛傳》，能否保住樂(lè)視一生榮華富貴？”

樂(lè)視上熱搜的另一種姿勢(shì)：沒(méi)有老板和996的“神仙生活”

當(dāng)樂(lè)視開(kāi)始學(xué)習(xí)新東方：直播一周，全員病倒

自新東方因東方甄選翻紅后，直播帶貨就成為了一種極富悲情和勵(lì)志意味的自救方式。

對(duì)樂(lè)視來(lái)講，這也是一種可能。早在7月，因?yàn)椤吧裣缮睢币馔獬鋈螅瑯?lè)視就順勢(shì)發(fā)布了主播招聘，歡迎教培行業(yè)從業(yè)老師和《甄嬛傳》十級(jí)學(xué)者。

9月初開(kāi)始，@樂(lè)視官方和其旗下賬號(hào)@市場(chǎng)部的日常在抖音相對(duì)頻繁地開(kāi)啟了直播試水。

據(jù)蟬媽媽最新數(shù)據(jù)，近30天擁有2.5萬(wàn)粉絲的@樂(lè)視直播11場(chǎng)，銷售額3.3萬(wàn)；@市場(chǎng)部的日常直播7場(chǎng)，銷售額1.8萬(wàn)。

值得一提的是，該賬號(hào)原來(lái)是樂(lè)視旗下一個(gè)拍辦公室答題短視頻的，此前已經(jīng)積累了200余萬(wàn)粉絲，近一月來(lái)處于持續(xù)掉粉的狀態(tài)。

蹲守沒(méi)什么人氣的直播間，可能會(huì)收獲一種養(yǎng)成系的快樂(lè)。

出鏡主播都是樂(lè)視員工，現(xiàn)身較多的胖虎和眼睛姐就是人力資源部的。

盡管負(fù)責(zé)人揚(yáng)言“努力成為下一個(gè)新東方”，但主播們并沒(méi)有養(yǎng)成“知識(shí)直播”的打法，目前還只是簡(jiǎn)單介紹商品和優(yōu)惠活動(dòng)，話術(shù)尚不熟練，甚至多次觸碰違禁詞。

直播間背景墻的對(duì)聯(lián)很有意思

9月16日，樂(lè)視的抖音直播間一晚上被封了4次，彈幕和粉絲群里不乏鼓勵(lì)和建議的聲音，甚至還有樂(lè)視前員工現(xiàn)身加油。

樂(lè)視目前帶貨的商品，大多是旗下的電視手機(jī)小家電以及其他品牌的水果百貨等。

不過(guò)自家商品的單價(jià)相對(duì)高，很難沖動(dòng)消費(fèi)；別的商品又不具備太大價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

銷量雖一般，直播間滿是歡樂(lè)的氣息

在熱搜上“讓大家見(jiàn)笑的”的樂(lè)視，9月14日晚單場(chǎng)直播GMV終于破萬(wàn)。

兩天后，樂(lè)視在直播間賣出了第一臺(tái)電視。

在該直播切片的下面，樂(lè)視官方留言稱：直播一周，全員病倒，當(dāng)主播太不容易了。

目前看來(lái)，樂(lè)視直播仍處于冷啟動(dòng)階段，各方面尚不成熟。

圍觀的人大多為湊熱鬧，或者同為打工人對(duì)樂(lè)視員工產(chǎn)生了共情。

盡管東方甄選也用了半年時(shí)間才將粉絲量從0做到了100萬(wàn)，但樂(lè)視想要成為下一個(gè)“新東方”，恐怕還有很遠(yuǎn)的路要走。

樂(lè)視的確還活著：從日常自嘲到“神仙生活”

2017年7月，自曝財(cái)務(wù)危機(jī)的樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭出走美國(guó)，從此人們?cè)僖矝](méi)有等到他的“下周回國(guó)”。

樂(lè)視就此陷入低谷，在此后長(zhǎng)久的幾年中，被催債、裁員、強(qiáng)制退市等負(fù)面新聞纏繞。

直到2021年春節(jié)，各家大廠瓜分紅包的PK潮中，樂(lè)視因?yàn)椤扒?22億”的logo脫穎而出。

這次離奇的出圈，使得樂(lè)視App的下載量漲了20%，也讓自嘲自黑成為樂(lè)視近一兩年的營(yíng)銷基調(diào)。

受到啟發(fā)的樂(lè)視將自家App的圖標(biāo)接連改為“素來(lái)高手在民間”、“為俺取名叫樂(lè)觀”、“羅胖抖音演甄嬛”、“老板造車美利堅(jiān)”等。

樂(lè)視直播間背景墻上的對(duì)聯(lián)就是來(lái)自此類打油詩(shī)，將樂(lè)觀自嘲發(fā)揮到了極致。

“抖機(jī)靈”終究不能長(zhǎng)久，但大半年來(lái)樂(lè)視的口碑卻在意外好轉(zhuǎn)。

一眾視頻網(wǎng)站接連漲價(jià)的大環(huán)境中，樂(lè)視視頻卻在今年6月發(fā)布公告稱“樂(lè)視不漲價(jià)，也沒(méi)有資格漲價(jià)”。

7月，#樂(lè)視員工沒(méi)有996和內(nèi)卷#的話題沖上熱搜，去年底其在大廠降薪潮中逆勢(shì)漲薪的消息也被再度討論。

盡管樂(lè)視方面很快回應(yīng)稱，網(wǎng)傳情況基本屬實(shí)，但還算不上“神仙日子”。

但多數(shù)參與討論的網(wǎng)友卻將其解讀為：“不是神仙日子，神仙哪有這日子舒坦?！陛浨槿绱耍€要靠同行襯托。

樂(lè)視關(guān)于神仙生活的回應(yīng)

去年底，樂(lè)視在內(nèi)部公開(kāi)信中宣布：“在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下，樂(lè)視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙平衡?！钡@句話的前半部分依舊不能被忽略，據(jù)樂(lè)視2022年半年度報(bào)告，其負(fù)債總額已達(dá)222億元。

2021年4月，證監(jiān)會(huì)公布，由于樂(lè)視網(wǎng)連續(xù)十年財(cái)務(wù)造假，且2016年非公開(kāi)發(fā)行系欺詐發(fā)行，對(duì)樂(lè)視網(wǎng)合計(jì)罰款2.4億元，對(duì)賈躍亭罰款2.4億元，其余涉案人員罰款3萬(wàn)至60萬(wàn)元不等。

因?yàn)橐恢蔽蠢U納，今年8月，證監(jiān)會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行樂(lè)視網(wǎng)2.4億罰款。

樂(lè)視則對(duì)此回應(yīng)稱：公司當(dāng)前的第一要?jiǎng)?wù)是員工穩(wěn)定，員工穩(wěn)定公司業(yè)務(wù)才穩(wěn)定。

至于公司因歷史原因是欠122億或是124.4億，公司全員都會(huì)坦然面對(duì)。

路終歸是一步一步走，債是要一點(diǎn)一點(diǎn)還。

身背巨債，卻給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)留下“神仙日子”的印象，這一切多少顯得有些荒誕。

但這個(gè)故事仍然值得關(guān)注的原因在于，如今使公司維持運(yùn)營(yíng)的，不是“造車美利堅(jiān)”的賈躍亭，而是你我一樣的普通打工人。

樂(lè)視不靠《甄嬛傳》，也不再是賈躍亭的

每隔一段時(shí)間，被盤出厚厚包漿的《甄嬛傳》就會(huì)上一次熱搜。

擁有播映權(quán)的樂(lè)視，自然“母憑子貴”，并在今年4月因?yàn)?甄嬛傳每年播出收益還有上千萬(wàn)#再度成為話題中心。

樂(lè)視官博不但日常玩?！罢鐙謧鳌?，還直白宣稱“有你，是我的福氣”。

《甄嬛傳》對(duì)于平臺(tái)的引流作用有目共睹，但說(shuō)它養(yǎng)活樂(lè)視的確有失公允。

據(jù)澎湃新聞援引樂(lè)融致新CEO張巍消息，2021年左右，樂(lè)融致新與樂(lè)視網(wǎng)大約一共有450名員工，每個(gè)月支出薪酬大概1000萬(wàn)元，一年的薪酬支出為1.2億元左右。

這樣看來(lái)，《甄嬛傳》帶來(lái)的營(yíng)收甚至無(wú)法支付員工薪酬。

在本月8號(hào)舉辦的樂(lè)視秋季溝通會(huì)上，樂(lè)視方面對(duì)“靠甄嬛傳和收租生存”的傳聞也做出回應(yīng)。

其表示，甄嬛傳是樂(lè)視網(wǎng)全資子公司花兒影業(yè)的版權(quán)內(nèi)容，去年帶給樂(lè)視網(wǎng)的營(yíng)收不到5%，去年房租收入帶給樂(lè)視網(wǎng)公司的收入占比僅為6%。

那么，樂(lè)視靠什么活著呢？實(shí)際上，我們現(xiàn)在所熟知的樂(lè)視品牌主要由“樂(lè)視網(wǎng)”和“樂(lè)融致新”兩家公司構(gòu)成。

樂(lè)視網(wǎng)的主要產(chǎn)品是樂(lè)視視頻，營(yíng)收主要來(lái)自會(huì)員收入、版權(quán)業(yè)務(wù)和電視劇發(fā)行等。

除《甄嬛傳》以外，樂(lè)視網(wǎng)手中還握有《幸福像花兒一樣》《太子妃升職記》《羋月傳》《白鹿原》等劇版權(quán)。

據(jù)樂(lè)視2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.68億元，其中會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.96億元，電視劇發(fā)行收入9559萬(wàn)元，同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

樂(lè)視網(wǎng)“成績(jī)單”/秋季溝通會(huì)披露信息

而樂(lè)融致新曾經(jīng)是樂(lè)視網(wǎng)的子公司，后來(lái)獨(dú)立出來(lái)，以硬件生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)。

從樂(lè)視直播的選品來(lái)看，其帶貨大頭主要也是公司自有的硬件產(chǎn)品。

“919樂(lè)迷節(jié)”是樂(lè)視直播帶貨以來(lái)造勢(shì)已久的活動(dòng)，官方賬號(hào)在評(píng)論里放話“單場(chǎng)GMV5萬(wàn)”。

就目前的情勢(shì)來(lái)看，完成這一小目標(biāo)仍有一定難度，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：賈躍亭回國(guó)肯定就不是“14場(chǎng)直播帶貨2萬(wàn)”的數(shù)據(jù)。

但創(chuàng)始人賈躍亭，已不再參與樂(lè)視網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)。

據(jù)樂(lè)視網(wǎng)6月20日公告，賈躍亭將其持有的公司6億股股份（占公司總股本的15.04%）對(duì)應(yīng)的表決權(quán)及其他股東權(quán)利（除財(cái)產(chǎn)性權(quán)利）委托給致新云網(wǎng)企業(yè)管理（天津）有限公司代為行使。

由此，致新云網(wǎng)成為樂(lè)視網(wǎng)新的第一大股東、控股股東，持股比例為15.04%。

賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。

樂(lè)視網(wǎng)的實(shí)際控制人也由賈躍亭變更為劉延峰等四位任職于樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)融致新的高管。