原標題:歐陽娜娜推“nabi”被指割韭菜屢次翻車的明星自創(chuàng)品牌水有多深
明星歐陽娜娜自創(chuàng)品牌“nabi”開售以來吸睛無數。
截至11月30日,據“nabi”小程序,包括衛(wèi)衣在內的6件商品已售罄,然而,在快速售罄的同時,有聲音稱定價為988元的純白浴衣實際成本不足百元,存在收割粉絲韭菜的嫌疑。
近年來,不少明星依靠積攢的名氣推出自創(chuàng)品牌,如薛之謙、鄭愷、杜海濤等紛紛開設餐廳,黃明昊、潘瑋柏等則推出自己的潮牌,但也不時被曝出食品存在安全問題、潮牌定價不合理等,使得明星自創(chuàng)品牌屢屢陷入爭議。
浴衣單件988元
商品定價被吐槽
已經有大提琴演奏者、演員、歌手等多重身份的歐陽娜娜,如今又增加了一個新身份,推出自創(chuàng)品牌“nabi”,并于11月22日正式首發(fā)該品牌第一個系列“云朵膠囊系列”。
據“nabi”官方小程序,截至北京商報記者發(fā)稿時,“云朵膠囊系列”中的眼罩、長褲、襪子、圍巾、衛(wèi)衣及玩偶這6件商品均已顯示售罄,僅剩余浴袍及睡衣套裝仍在繼續(xù)銷售。
然而,在產品熱銷的同時,針對“nabi”的爭議也接連出現。
有聲音稱,“nabi”的產品定價過高,一個眼罩148元,兩雙襪子168元,浴袍、睡衣套裝則均定價為988元,與其面料材質并不相稱,并有業(yè)內人士透露,浴袍成本價約在50元/件,這也使得“割韭菜”的質疑聲愈演愈烈。
據天眼查App顯示,nabi品牌關聯公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月,注冊資本500萬元,經營范圍含文藝創(chuàng)作;化妝品批發(fā);工藝美術品及收藏品批發(fā);鞋帽批發(fā);珠寶首飾批發(fā);針紡織品及原料銷售等,由Newsleepco Limited全資持股。
此外,知識產權信息顯示,上海新升達娛樂集團有限公司已申請注冊多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商標,國際分類包括布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售等,其中多枚商標已注冊成功。
北京商報記者就當下的消費質疑聯系“nabi”方面,截至發(fā)稿時暫未得到回應。
明星自創(chuàng)品牌成風
翻車不是個例
明星發(fā)展副業(yè)早已不是一件新鮮事,而在眾多副業(yè)中,依靠積攢的名氣推出自創(chuàng)品牌也成為不少明星的選擇。
北京商報記者注意到,在明星自創(chuàng)品牌中,切入餐飲行業(yè)的不在少數,包括薛之謙、鄭愷、杜海濤、包貝爾、賈乃亮在內的明星均在全國多地紛紛開設餐廳,尤以火鍋店居多,并逐漸形成連鎖品牌。
與此同時,也有不少明星推出潮牌,如黃明昊曾創(chuàng)辦潮牌TWOEX2,潘瑋柏與李晨則合作開設潮流品牌店NPC等。
在明星自創(chuàng)品牌接連登場的同時,質疑聲卻從未消失,并不時被曝出產品問題。
就在今年7月,杜海濤創(chuàng)立的火鍋品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作區(qū)設置不規(guī)范、蠅蟲防消不到位被責令停業(yè)整改的消息。
而在此前,還曾有消費者投訴稱在該品牌的火鍋湯菜中發(fā)現蒼蠅。
對于消費質疑與處罰,該品牌火鍋發(fā)表致歉聲明,并稱杜絕再次發(fā)生同樣的情況。
當明星餐飲店因食品安全問題被頻頻詬病,明星潮牌同樣也未能逃脫。
以黃明昊2020年開店的潮牌TWOEX2為例,不少消費者認為店內產品的性價比不高,短袖T恤定價在500元以上,使得該潮牌也多次被質疑。
在今年1月,該潮牌宣布公司業(yè)務調整,并關閉了天貓和淘寶及抖音店。
自身流量是快車道
品質才是硬道理
不可否認的是,明星創(chuàng)辦的自有品牌借助名氣和流量,往往一經亮相便吸睛無數,并不缺少關注度,并吸引粉絲及更多消費者進行購買。
但頻頻引發(fā)的質疑與被曝出的質量問題,讓明星自創(chuàng)品牌持續(xù)陷入爭議。
在數字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰看來,在定價方面,明星自創(chuàng)品牌很難去衡量是否價格過高,原因是產品本身包含了明星自身的名氣,成為品牌價值的一方面,并結合目標市場進行定價。
但無論價格高低,明星品牌均應保證產品應有的質量,這是消費者在購買商品時的合法權益。
消費者宋女士向北京商報記者表示,明星自創(chuàng)品牌確實會吸引自己的關注,尤其是自己喜愛的明星,也會想要購買產品支持一把,可近年來頻頻出現的質量問題也漸漸令自己望而卻步,甚至也會連帶對明星產生質疑。
李杰認為,流量相當于明星自創(chuàng)品牌切入市場的加速器,不僅誕生便站在聚光燈下,在打出市場上走上一條快車道,還能借助粉絲效應及粉絲向外圍的傳播獲得更多消費群,但在快車道能否一直走下去,品質才是硬道理。
且品質不佳的產品不只會損害該品牌的形象,最終也會影響到明星自身的形象及后期的演藝事業(yè)。
或許是定價太高,歐陽娜娜新品上新,銷量并不是太好,為了宣傳自己的品牌,歐陽娜娜也是煞費苦心,找各位明星朋友宣傳自己的品牌。
為了宣傳方便,歐陽娜娜把品牌的相關產品送給了很多好友,這原本是一件好事,好友能收到禮物,而歐陽娜娜也宣傳了自己的品牌,但是卻有人爆料稱,歐陽娜娜送禮的時候,是分成三六九等的,給每個明星好友的禮物數量是不一樣的。
其中,歐陽娜娜給奚夢瑤送了一整套的品牌服飾,數量多而齊全;給周雨彤卻只送了3樣產品,包含圍脖、兔子玩偶和一幅畫;給另一位千萬博主只送了一條圍脖,卻給一位百萬博主送了和奚夢瑤一樣的東西。據悉,還有一些明星只收到了幾雙襪子,這就稍微有點尷尬了。
同樣是網紅的林小宅也收到了歐陽娜娜的禮物,似乎是只有一個兔子玩偶,或許是知道了歐陽娜娜的做法,林小宅也不慣著她,直接刪除了社交平臺上的相關動態(tài)。不得不說,林小宅也是挺剛的,居然出手如此之快,還如此直接,不知道歐陽娜娜作何感想。
不過,這些也只是網友通過明星曬出的禮物推測的,至于歐陽娜娜送禮的時候,到底有沒有分出三六九等,可能只有她自己知道了,但是林小宅刪除動態(tài)的行為,似乎也印證了一些事情,不是嗎?
如果歐陽娜娜送禮的時候,真的分成不同的等級,那確實有點過分了,尤其是只收到襪子的那幾位,應該很傷心吧?
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