B站崩潰上熱搜，發(fā)生了什么？去年?duì)I收增長(zhǎng)，變現(xiàn)難題仍存宕機(jī)也非首次(3)

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2023-03-06 10:03:08

有UP主在B站實(shí)現(xiàn)“年入百萬(wàn)”，不過(guò)也有UP主分享經(jīng)歷稱(chēng)，自己一個(gè)月時(shí)間精心制作的視頻最終收入只有6分錢(qián)，“去工廠擰螺絲也不止這個(gè)收入”。

在收入分成模式持續(xù)燒錢(qián)卻驅(qū)動(dòng)B站用戶增長(zhǎng)的情況下，未來(lái)B站的主要增長(zhǎng)空間在哪？中泰證券研報(bào)表示，目前B站業(yè)務(wù)分為4部分，分別為移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他，其中：

（1）移動(dòng)游戲，預(yù)計(jì)公司游戲收入增速將與大盤(pán)同步，測(cè)算2022-2024年3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為4.8%；

（2）增值服務(wù)，付費(fèi)訂閱與直播打賞，付費(fèi)會(huì)員受制于OGV內(nèi)容（獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)播放的專(zhuān)業(yè)版權(quán)類(lèi)作品）供給，降本增效背景下，預(yù)計(jì)增速會(huì)逐步放緩，直播將成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，測(cè)算該業(yè)務(wù)未來(lái)3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.1%；

（3）廣告，效果廣告是增長(zhǎng)重點(diǎn)，測(cè)算3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.5%；

（4）電商及其他，現(xiàn)階段不是重點(diǎn)；試水直播帶貨，長(zhǎng)期看是流量變現(xiàn)的重要一環(huán)，未來(lái)3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7.5%。

可以看出，增值服務(wù)和廣告或?qū)⒊蔀锽站未來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)重點(diǎn)。據(jù)中泰證券預(yù)測(cè)，2024年B站營(yíng)收將達(dá)到293.33億元，凈虧損為32.22億元。

愛(ài)奇藝結(jié)束虧損，長(zhǎng)視頻賽道“盈利好轉(zhuǎn)”

從更大的視角來(lái)看，目前B站所處的長(zhǎng)視頻賽道受短視頻的迅猛發(fā)展的影響，生存空間被不斷擠壓。

據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次突破12億。而在各類(lèi)應(yīng)用中，短視頻最受歡迎，用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比為28.5%，較2021年增加了2.8個(gè)百分點(diǎn)，其次是即時(shí)通訊和綜合資訊，占比分別為20.7%和6.7%。在線視頻已經(jīng)排在第4位，占比為6.5%，較2019年減少了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

盡管長(zhǎng)視頻行業(yè)生存空間受擠壓，但已經(jīng)有行業(yè)龍頭開(kāi)始扭虧為盈。

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