小紅書辟謠CMO離職傳聞，有消息稱小紅書調(diào)整組織架構(gòu)

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2023-03-10 19:52:35 奇偶派

消息稱，小紅書COO柯南帶隊(duì)押注直播電商，向商業(yè)化更近一步

3月9日，雷鋒網(wǎng)消息，小紅書首席營銷官之恒(王雅娟)將于近期離職。

晚些時(shí)候，小紅書則回應(yīng)稱：“該消息不屬實(shí)?！敝惝?dāng)晚也在其朋友圈澄清了該傳聞為不實(shí)消息，表示將繼續(xù)努力做好產(chǎn)品種草。

3月10日，晚點(diǎn)LatePost消息，小紅書將提升直播業(yè)務(wù)為獨(dú)立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)。新部門負(fù)責(zé)人為銀時(shí)（花名），他同時(shí)也是小紅書社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人。在此之前，小紅書的直播業(yè)務(wù)歸屬于社區(qū)部旗下二級部門的業(yè)務(wù)組。

另據(jù)了解，小紅書商業(yè)化產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在今年已由小紅書COO、社區(qū)部負(fù)責(zé)人柯南接手管理。她在2022年還成為了商業(yè)化技術(shù)負(fù)責(zé)人。廣告銷售業(yè)務(wù)目前仍由小紅書CMO、銷售負(fù)責(zé)人之恒負(fù)責(zé)。

2021年底，小紅書CEO毛文超在一次內(nèi)部會上稱，小紅書的增長來源于社區(qū)，而交易是社區(qū)生活的重要組成部分，因此要將電商放在社區(qū)里，用戶的消費(fèi)心智要在社區(qū)培養(yǎng)，商家的交易生態(tài)也要在社區(qū)生產(chǎn)。

去年原本為一級部門的電商部被劃歸至社區(qū)部之下，統(tǒng)一由社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南管理。為了配合商業(yè)化，小紅書更改了自己的內(nèi)容排序目標(biāo)。之前圖文排序是以CES評分體系作為評判標(biāo)準(zhǔn)，而新增加的視頻內(nèi)容，則以用戶瀏覽時(shí)長來作判斷標(biāo)準(zhǔn)。

小紅書商業(yè)化，一直是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的薄弱，經(jīng)常被詬病。電商、廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，也是小紅書內(nèi)部變動(dòng)較為頻繁的部門級崗位。有消息稱，2022年，小紅書用戶規(guī)模翻番，商業(yè)化營收卻只增長了20%，對比抖音、快手差距明顯。

不過，在圖文和視頻的資源位博弈之下，小紅書當(dāng)前的商業(yè)化還屬于萌芽階段，如何找到適配的行業(yè)與企業(yè)，把種草文化烙印在用戶和品牌心中，才是發(fā)揮其商業(yè)潛力的重要推動(dòng)力。

(責(zé)任編輯：傅鑫)

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