按下暫停鍵的盒馬mini,有動靜了。
最新消息顯示,盒馬將重啟社區(qū)超市盒馬mini,在全國擴大配送范圍,上線3-5公里內(nèi)1小時免費配送服務,目前正在鄭州、長沙等二線城市試點。
要知道,過去盒馬只支持店面半徑3公里內(nèi)的半小時送達服務,如今配送半徑擴大到5公里,就意味著配送面積擴大了近三倍。
回顧盒馬mini的發(fā)展史,也可以發(fā)現(xiàn)盒馬過去很重視盒馬mini。
2019年,盒馬在上海開出全國首家盒馬mini。不久后,該門店實現(xiàn)盈利,線上訂單占比超過50%,而物流配送成本僅為盒馬大店的三分之二。
2020年7月,盒馬mini實現(xiàn)整體盈利。開業(yè)三個月的門店,每日銷售額可達20萬元,線上占比均超過50%。
這一時期,盒馬mini在盒馬強化造血能力的道路上,扮演著十分重要的角色。
當時,侯毅也表示,盒馬mini店將成為生鮮電商的終極模式,并提出“一年要開100家店的目標”。
從定位及選址來看,盒馬mini以散裝非標品為主,活海鮮、冰海鮮比例較大,選址多在郊區(qū)、城鎮(zhèn)及縣市,
主打下沉市場。
另外,從門店面積及開店成本來看,盒馬鮮生店面積多在4000平方米以上,開店成本往往超過3000萬元,而盒馬mini店面積約為500-800平方米,單店投入在200萬元左右。
這意味著,對盒馬而言,盒馬mini恢復擴張不僅能省去高額的開店成本,還能填補盒馬鮮生尚未覆蓋的區(qū)域,從而反哺整個盒馬業(yè)態(tài)。
綜上可知,盒馬mini的主要作用就是銜接大店,主攻下沉市場。
需要注意的是,去年9月20日,盒馬成立了三大事業(yè)部,即盒馬鮮生事業(yè)部、盒馬MAX事業(yè)部、盒馬NB事業(yè)部。
此后,盒馬開始重點關(guān)注分屬三個事業(yè)部的盒馬鮮生、盒馬X會員店和盒馬奧萊。
與此同時,盒馬mini按下了暫停鍵,大量門店停止營業(yè),其地位逐漸被新業(yè)態(tài)取代。
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