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2023-03-30 09:26:02 第一財(cái)經(jīng)

與此同時(shí)，在規(guī)模擴(kuò)張的誘惑下，部分在行情中展現(xiàn)了賺錢(qián)能力的基金公司，也選擇以“造星”的方式營(yíng)銷(xiāo)基金，例如花“大價(jià)錢(qián)”宣傳和打造塑造了一批明星基金經(jīng)理。“因?yàn)槊餍腔鸾?jīng)理具有一定的知名度，所以可以很好地推廣出去，渠道也喜歡這種方式，這樣效果比較好?！币晃换鹎廊耸繉?duì)記者表示。

就在這番火熱的行情下，“坤坤”“春春”“蘭蘭”“菘菘”“蔡總”“科技四大渣男”“一哥”“一姐”等多個(gè)“飯圈式”口號(hào)騰空出世，部分基金經(jīng)理有了“明星般待遇”的微博超話、應(yīng)援口號(hào)，甚至有明星基金經(jīng)理被傳要去參與錄制綜藝的消息。

這一情況也引起了監(jiān)管部門(mén)的警惕。2021年3月，中基協(xié)發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，明確指出公募基金管理人開(kāi)展投教宣傳活動(dòng)時(shí)，嚴(yán)禁娛樂(lè)化，不得與國(guó)家相關(guān)精神、社會(huì)公序良俗相違背，各機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展、參與娛樂(lè)性質(zhì)的相關(guān)活動(dòng)。

不過(guò)，基金公司、明星基金經(jīng)理的頻繁“出圈”，也讓“你最近買(mǎi)什么基金了？”“加倉(cāng)還是減倉(cāng)”成為了普通人茶余飯后的話題之一。對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，基金不僅是理財(cái)產(chǎn)品，更成為了一種社交工具。

需要注意的是，在基金公司或渠道的推廣中，對(duì)基金經(jīng)理或基金產(chǎn)品往往只選取業(yè)績(jī)亮麗的時(shí)間點(diǎn)，呈現(xiàn)出光鮮亮麗的一面，投資者并不能看清全貌?！巴顿Y者關(guān)注的就是業(yè)績(jī)表現(xiàn)，如果賽道正熱門(mén)的話，超高的收益率會(huì)很吸引眼球。但這時(shí)候很可能已經(jīng)處于行情的階段性高位了?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰耐顿Y人士對(duì)記者說(shuō)。

業(yè)績(jī)變臉尚未回本

好景不長(zhǎng)的是，隨后兩年多時(shí)間，資本市場(chǎng)遭遇震蕩調(diào)整，2021年基金行業(yè)呈現(xiàn)風(fēng)格切換的分化行情，讓一向以重倉(cāng)大盤(pán)價(jià)值股為主的明星基金經(jīng)理們接連出現(xiàn)“翻車(chē)”。而2022年伊始，各主要指數(shù)全軍覆沒(méi)，一路下挫，絕大多數(shù)權(quán)益類(lèi)基金“跌跌不休”。

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