“張繼科”刷屏 明星背調有多重要 否則恐兩敗俱傷
原標題：“張繼科”刷屏，明星背調有多重要？
近日，一場有關張繼科涉賭欠債、傳播他人隱私視頻的輿論風波持續(xù)發(fā)酵，隨后，包括中央政法委、人民文娛等接連發(fā)聲，與張繼科事件相關的多個話題持續(xù)“霸榜”熱搜。
而如今，雖然事件尚未“蓋棺定論”，但隨著充滿細節(jié)的爆料和簡單的辟謠“同時上演”，和張繼科有合作的各大品牌方紛紛以下架相關物料等動作與之“做出切割”。
明星“塌房”早已不是個例，而張繼科，是自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風暴以來，首個被品牌方集體終止合作的體育明星。“明星代言”，數據在前，還是清白在前，也許是更多品牌在選擇代言人時應該思考的問題。
多個話題登上微博熱搜圖片來源：微博截圖
當“巨額賭債”“女星私密視頻”“敲詐勒索”這些關鍵詞集合到一起時，眼下大家討論的這個事件便已經不是一個簡單的八卦議題，而是一個嚴肅的法律和公共事件。
截至發(fā)稿前，除了乒乓球用品生產廠商Butterfly（蝴蝶）以外，包括安踏、舒膚佳、一汽豐田在內的品牌都清空了與張繼科相關的所有微博內容；相宜本草、妮維雅等品牌客服則表示與張繼科的合作已經在上一年終止。在這其中，安踏和張繼科更是有約10年的長期合作關系。
代言人“翻車”“塌房”越發(fā)常見。但值得注意的是，與近年來頻繁“翻車”的娛樂明星不同，張繼科在退役前的身份是一位運動員。據財新，自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風暴以來，張繼科是三年來首個被品牌方集體終止合作的體育明星。
張繼科代言安踏品牌圖片來源：張繼科微博
事實上，選擇體育明星代言一般被行業(yè)內認為性價比更高，特別是在輿情穩(wěn)定性上。正如一家代理體育明星的廣告公司的宣傳稿所言，他們擁有“積極陽光的正面形象”，是“社會正能量的代言人”。
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