中新經(jīng)緯6月2日電據(jù)“抖音和ta的朋友們”微信號消息，近日，抖音更新了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)明確要求，公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

具體規(guī)范如下：

1.賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。

2.無上述資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。

3.公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

4.嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。

5.按照規(guī)定認(rèn)證后的公益類賬號，需由申請機(jī)構(gòu)或個人自主運(yùn)營，不得交由第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人代為運(yùn)營。

對于“公益類賬號”如何定義？抖音表示，包括已按照規(guī)定認(rèn)證的公益賬號；未按照規(guī)定認(rèn)證的賬號，一段時間內(nèi)持續(xù)發(fā)布與公益相關(guān)內(nèi)容。

抖音稱，按照規(guī)定，公益賬號應(yīng)內(nèi)容真實(shí)、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極。因此公益認(rèn)證賬號需確保由公益組織、公益從業(yè)者直接運(yùn)營管理，并為賬號的內(nèi)容質(zhì)量、畫風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé)，不得委托第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人進(jìn)行賬號代運(yùn)營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。

針對虛假助農(nóng)類內(nèi)容，平臺有何治理與打擊？抖音稱，按照規(guī)定，嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。新規(guī)以外，平臺加大巡查力度，尤其對發(fā)布“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營利性行為的賬號，實(shí)施重點(diǎn)排查。平臺對已查實(shí)存在編造、騙取愛心、不當(dāng)營銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號，給予嚴(yán)格處置。

抖音表示，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻1131個，對3518個賬號進(jìn)行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。上述內(nèi)容管理規(guī)范已經(jīng)開始試運(yùn)行，并將于2023年7月1日起正式生效。(中新經(jīng)緯APP)