燕京啤酒股吧因蔡徐坤炸鍋 流量明星翻車對代言品牌有多大影響？(5)
在湖北禹貢律師事務(wù)所律師駱媛媛看來，違約金一般是根據(jù)合同約定的違約金計算條款來主張，沒有約定違約金的可按照實際損失主張?！爱?dāng)然，藝人與品牌方也可以就是否支付違約金和解除代言進(jìn)行友好協(xié)商，這屬于意思自治范疇，法律并不干涉?！?/p>
品牌與“頂流”深度綁定，再次敲響明星代言風(fēng)險警鐘
這回蔡徐坤事件，再次為包括燕京啤酒在內(nèi)的所有企業(yè)，敲響了明星代言風(fēng)險的警鐘。
在流量時代，明星的聲譽(yù)和品牌關(guān)系被放大，近年來明星塌房、翻車事件不乏其例，流量浪潮助推這種風(fēng)險沖擊。當(dāng)下的一些明星，其流量來源于經(jīng)紀(jì)公司的建設(shè)和粉絲群體營銷，而非其文藝作品。如果企業(yè)只關(guān)注流量大小，與“頂流”深度綁定，則是將代言合作關(guān)系置于巨大的不確定中。
蔡徐坤事件再次為品牌商們上了一課。警醒企業(yè)在選擇代言人時應(yīng)更為謹(jǐn)慎和審慎，避免被眼前的流量所迷惑，失去對品牌價值和社會責(zé)任的堅守。因為品牌的生命力來源于其獨特的價值和對消費者的責(zé)任，而非短暫的明星流量。企業(yè)也需要把更多的注意力投入到產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新上，而非過度依賴于明星的流量。在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品和服務(wù)，仍然是決定品牌命運的根本因素。
上游新聞綜合九派財經(jīng)、中新經(jīng)緯、澎湃新聞、中國證券報、時代周報、金融投資報等
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