從上周開始，當(dāng)紅藝人、流量明星蔡徐坤的一系列負(fù)面消息（被傳與未成人交往、強(qiáng)制墮胎等）持續(xù)曝出引發(fā)輿論關(guān)注。而蔡徐坤方面的回應(yīng)卻在本周一（7月3日）姍姍來遲，一方面道歉稱部分爆料屬實(shí)，一方面強(qiáng)調(diào)其中多項(xiàng)嚴(yán)重問題并不存在。

公開報(bào)道顯示，與此前部分藝人翻車（身陷負(fù)面輿論）時(shí)的各種急速、高調(diào)撇清不同，由蔡徐坤商業(yè)代言的40余家品牌都顯得相對(duì)緘默，截至目前尚無一家發(fā)布解約聲明。但其負(fù)面影響已經(jīng)隱現(xiàn)，其代言的A股公司燕京啤酒意外成為投資者關(guān)注焦點(diǎn)，話題“蔡徐坤代言的燕京啤酒股吧炸鍋”“燕京啤酒回應(yīng)蔡徐坤事件”還因此上了熱搜。截至7月4日12時(shí)，后一話題的微博閱讀量接近3億。

蔡徐坤翻車事件致“燕京啤酒股吧炸鍋”是怎么回事？其商業(yè)代言的40多家品牌對(duì)此有何舉動(dòng)？流量明星翻車對(duì)品牌方面究竟影響有多大？翻車明星真的將面臨品牌方“天價(jià)違約金”索賠嗎？一起來看看。

合作平臺(tái)及品牌有“切割”，但尚無解約聲明

7月3日11時(shí)30分，微博認(rèn)證為“蔡徐坤”賬號(hào)發(fā)文回應(yīng)，其表示自責(zé)懊悔，但個(gè)人認(rèn)為該事件不涉及違法行為。此前，在相關(guān)負(fù)面消息發(fā)酵多日，蔡徐坤方面還未回應(yīng)的時(shí)間段內(nèi)，多平臺(tái)及品牌已經(jīng)有所動(dòng)作。

截至7月4日14時(shí)，燕京啤酒官方微博頭圖仍是蔡徐坤代言頁面。圖片來源/微博截圖

7月2日，“央視頻下架蔡徐坤所有視頻”迅速霸榜熱搜，網(wǎng)友關(guān)注蔡徐坤是否可能“涼涼”。7月1日晚，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范委發(fā)布關(guān)于對(duì)內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險(xiǎn)提示，也一度受到熱議。6月30日，綜藝欄目《奔跑吧》官方微博發(fā)文稱：“因編排調(diào)整，原定今天20:20播出的《奔跑吧》將延期播出。”網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，原定播出嘉賓有蔡徐坤。

公開報(bào)道顯示，在商業(yè)方面，目前蔡徐坤涉及42家商業(yè)代言，簽約品牌的行業(yè)跨度較大，包括配飾品牌Prada（普拉達(dá)）、泰格豪雅，香水彩妝的紀(jì)梵希，個(gè)護(hù)清潔的施華蔻、汰漬，食品生鮮酒水的百事可樂、安慕希、摩可納咖啡，護(hù)膚品牌的珀萊雅、養(yǎng)生堂，手機(jī)數(shù)碼的VIVO（維沃），生活服務(wù)的屈臣氏，醫(yī)療保健的湯臣倍健，電腦辦公的惠普等。

不過，與此前部分藝人翻車時(shí)的各種高調(diào)撇清不同，無論是上周蔡徐坤相關(guān)負(fù)面消息曝出，還是本周當(dāng)事人出面回復(fù)，期間相關(guān)品牌的態(tài)度都顯得相對(duì)緘默，幾乎都未主動(dòng)對(duì)此發(fā)聲。

據(jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道，以往與蔡徐坤曾有商業(yè)合作的歐萊雅、維達(dá)、雀巢中國、VIVO、汰漬等品牌官方微博中，已無法搜索到蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容。截至7時(shí)3日下午，并未有品牌宣布與蔡徐坤解約。且燕京啤酒、湯臣倍健等品牌官方微博的置頂博文、封面圖等，仍為官宣蔡徐坤代言人的相關(guān)圖文。

品牌負(fù)面影響已隱現(xiàn)，燕京啤酒股吧炸了鍋

蔡徐坤及其工作室姍姍來遲的澄清，似乎也并未解決該事件帶來的負(fù)面影響。

如邀請(qǐng)蔡徐坤作為品牌代言人的奢侈品牌Prada（普拉達(dá)），近期也因蔡徐坤事件受到關(guān)注，并被不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)此前該品牌曾有鄭爽、李易峰等代言人翻車，吐槽普拉達(dá)為藝人們的“塌房指路明燈”。

燕京啤酒股吧中，排序前20位的帖子，絕大部分主題都與蔡徐坤事件有關(guān)。圖片來源/東方財(cái)富網(wǎng)截圖

同時(shí)，也有A股上市公司因蔡徐坤事件受到關(guān)注，股價(jià)甚至受到“誤傷”——即由蔡徐坤代言的燕京啤酒。

7月3日，燕京啤酒股價(jià)在開盤下跌之后持續(xù)震蕩，即便午間蔡徐坤方通過聲明澄清后，在A股啤酒板塊普漲之際，其收盤仍下跌0.8%。燕京啤酒董秘辦一度對(duì)外回應(yīng)稱，“希望各位股民理智一點(diǎn)，具體以公司官方消息為準(zhǔn)?！薄把嗑┢【苹貞?yīng)蔡徐坤事件”因此上了微博熱搜，截至7月4日12時(shí)，該話題的閱讀量接近3億。

在燕京啤酒股吧內(nèi)，股民熱議不斷，“蔡徐坤出事投資者買單”，“這公司直接穩(wěn)起”，“好像這燕京又踩雷了”，“蔡徐坤得賠燕京多少錢？”等話題層出不窮。

事實(shí)上，這并非燕京啤酒首次“踩雷”。燕京啤酒曾邀請(qǐng)張哲瀚代言旗下一款產(chǎn)品，在后者出事后，燕京啤酒不僅微博屏蔽了相關(guān)信息，還在旗艦店中下架代言啤酒產(chǎn)品。今年4月，“安踏刪除張繼科宣傳物料”沖上熱搜，燕京啤酒一度引發(fā)關(guān)注，其客服對(duì)外稱，其代言人“目前不是張繼科，而是蔡徐坤”……然而，距今僅兩個(gè)多月，新代言人蔡徐坤也麻煩纏身。

多名藝人翻車，品牌方解約動(dòng)作迅速高調(diào)

公開報(bào)道顯示，近年來，明星藝人因偷稅、嫖娼、性侵未成年人等違法或失德行為意外翻車事件層出不窮。事情一經(jīng)官宣，相關(guān)品牌方動(dòng)作迅速，爭(zhēng)先恐后發(fā)表解約聲明。

品牌方路易威登（LV）宣布終止與藝人吳亦凡的合作。圖片來源/微博截圖

2021年7月23日，在警方通報(bào)相關(guān)情況后，路易威登（LV）正式宣布終止與藝人吳亦凡的合作。至此，吳亦凡的15個(gè)商務(wù)代言全部解約，包括路易威登、騰訊視頻、王者榮耀、康師傅冰紅茶、華帝、蘭蔻、立白、樂堡啤酒、保時(shí)捷、歐萊雅男士等。

2021年1月19日，藝人鄭爽陷“代孕棄養(yǎng)”輿論風(fēng)波后，中外多個(gè)品牌方發(fā)公告與鄭爽終止合作。Prada普拉達(dá)19日發(fā)布消息，已終止與鄭爽女士的所有合作關(guān)系。截至當(dāng)天，鄭爽代言時(shí)長僅8天。19日傍晚，LOLA ROSE（羅拉玫瑰）中國區(qū)官方微博發(fā)公告宣布，已向鄭爽方發(fā)出《解約告知函》?；瘖y品牌稚優(yōu)泉官方微博也發(fā)文解釋，與鄭爽女士的代言合約已到期。

2022年9月11日，北京警方通報(bào)藝人李易峰多次嫖娼被拘。此前，李易峰至少有14個(gè)商務(wù)代言，包括Prada（普拉達(dá)）、京都念慈菴、巴黎歐萊雅、獵聘等。截至11日已有11個(gè)品牌終止與李易峰的合作關(guān)系，包括真果粒、京都念慈菴、高爾夫、舒適達(dá)、普拉達(dá)、鴨鴨、人頭馬、康巴赫等。

2022年3月16日南方都市報(bào)報(bào)道，藝人鄧倫因偷逃稅被處罰1.06億元后，多個(gè)品牌宣布與其解約。云米成為首個(gè)解約品牌。在快消品牌方面，包括久久丫、君樂寶簡(jiǎn)醇、摩可納咖啡、桂格燕麥都請(qǐng)鄧倫做代言人。其中，久久丫已在15日宣布與鄧倫解約。16日，上述品牌鄧倫代言“痕跡”已消失。

品牌方可起訴索賠，但“天價(jià)違約金”或一相情愿

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻表示，一般而言，由于藝人問題導(dǎo)致解約的，品牌方不但無需擔(dān)責(zé)，甚至還可以向藝人方面索賠經(jīng)濟(jì)損失以及品牌名譽(yù)損失。李旻稱，藝人方出現(xiàn)違約行為后，品牌方可根據(jù)具體的合同條款，與藝人解除合同，并要求其支付違約金?！叭绻麑?duì)品牌方造成了商譽(yù)以及產(chǎn)品銷售等方面的損失，品牌方則可以要求藝人來承擔(dān)，可以向法院提起訴訟進(jìn)行索賠；如果沒有發(fā)生損失，品牌方也可要求藝人承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，具體的違約金金額視合同內(nèi)容而定?！?/p>

蔡徐坤方面的回應(yīng)被外界批評(píng)姍姍來遲。圖片來源/微博截圖

藝人翻車后，是否可能面臨“天價(jià)違約金”？7月3日，負(fù)責(zé)品牌代言的國內(nèi)某企業(yè)中層稱，據(jù)他了解，蔡徐坤目前屬于國內(nèi)一線明星陣營，類似明星商業(yè)代言費(fèi)大約一年1000萬元以上?！暗⒉皇敲考移放品蕉寄塬@得違約金?！彼硎荆谏虡I(yè)合作中，市場(chǎng)搶手的一線明星屬于更具話語權(quán)的一方。很多藝人明星并不愿意在合約中體現(xiàn)違約金這一項(xiàng)。如果雙方談不攏，明星方通常會(huì)直接拒絕。

“因?yàn)椴粨?dān)心接不到代言?！痹撊耸拷忉專餍桥c一些國際奢侈品大品牌合作，這些品牌方具有更強(qiáng)話語權(quán)，因此大多會(huì)在代言合約中體現(xiàn)違約金。而一些知名度低的國內(nèi)品牌方，幾乎很難談下違約金。

在湖北禹貢律師事務(wù)所律師駱媛媛看來，違約金一般是根據(jù)合同約定的違約金計(jì)算條款來主張，沒有約定違約金的可按照實(shí)際損失主張?！爱?dāng)然，藝人與品牌方也可以就是否支付違約金和解除代言進(jìn)行友好協(xié)商，這屬于意思自治范疇，法律并不干涉?！?/p>

品牌與“頂流”深度綁定，再次敲響明星代言風(fēng)險(xiǎn)警鐘

這回蔡徐坤事件，再次為包括燕京啤酒在內(nèi)的所有企業(yè)，敲響了明星代言風(fēng)險(xiǎn)的警鐘。

在流量時(shí)代，明星的聲譽(yù)和品牌關(guān)系被放大，近年來明星塌房、翻車事件不乏其例，流量浪潮助推這種風(fēng)險(xiǎn)沖擊。當(dāng)下的一些明星，其流量來源于經(jīng)紀(jì)公司的建設(shè)和粉絲群體營銷，而非其文藝作品。如果企業(yè)只關(guān)注流量大小，與“頂流”深度綁定，則是將代言合作關(guān)系置于巨大的不確定中。

蔡徐坤事件再次為品牌商們上了一課。警醒企業(yè)在選擇代言人時(shí)應(yīng)更為謹(jǐn)慎和審慎，避免被眼前的流量所迷惑，失去對(duì)品牌價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守。因?yàn)槠放频纳碓从谄洫?dú)特的價(jià)值和對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，而非短暫的明星流量。企業(yè)也需要把更多的注意力投入到產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新上，而非過度依賴于明星的流量。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品和服務(wù)，仍然是決定品牌命運(yùn)的根本因素。

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