蜂花一夜撿了50萬粉絲產(chǎn)能緊張已斷貨，回應(yīng)“撿箱子”

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2023-09-14 10:14:49 金融界網(wǎng)站

近日，國貨品牌蜂花意外走紅，因為其在抖音上架了多款售價79元的洗護套餐，與此前李佳琦直播間中花西子眉筆的價格相同，被網(wǎng)友戲稱為“樸實無華的商戰(zhàn)”。蜂花的直播間也吸引了大量觀眾，一天之內(nèi)漲粉50萬。然而，蜂花的產(chǎn)能卻跟不上消費者的熱情，9月13日，蜂花官方旗艦店稱，由于產(chǎn)能跟不上，目前已沒貨，呼吁大家關(guān)注其他國貨品牌。

蜂花作為創(chuàng)立近四十年的老品牌，在近年卻頻頻進入年輕人的視野，話題度也不斷增加。蜂花以超高的性價比和超低的漲價幅度贏得了消費者的信賴和喜愛。據(jù)悉，蜂花在2021年還曾因“10年僅漲價2元”引發(fā)廣泛關(guān)注。此外，蜂花還以“窮且好笑”的形象深入人心，在面對網(wǎng)友給出的升級包裝等建議時，蜂花給出“這個要花錢吧”“我們其實本來就很廉價”“沒有錢”等“哭窮”式回復(fù)。

不過，蜂花的“哭窮”并非虛言。從網(wǎng)友評論和曬的買家秀來看，蜂花產(chǎn)品的快遞箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子，以及七度空間衛(wèi)生巾的箱子。對于網(wǎng)友傳聞“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”，蜂花官方微博表示，一直都有自己的箱子，由于“準備不充足”“訂單量過大”“倉庫發(fā)貨紙箱子不足”，物流倉庫可能借用了其他箱子發(fā)貨，但現(xiàn)在用的都是自家的專屬紙箱。

對于蜂花的做法，有網(wǎng)友表示支持和理解，“只要蜂花不漲價，我可以幫他一起撿紙箱”“這才是真正的國貨”，也有網(wǎng)友表示擔(dān)心和質(zhì)疑，“這樣是不是不太好”“很煩這種為了蹭不擇手段的廠商”。專家認為，“哭窮”策略對特定產(chǎn)品和特定人群在短期內(nèi)有效，但其本質(zhì)是把“雙刃劍”——既可以通過博取同情換來銷量，也會導(dǎo)致廠商和顧客在某種程度上忽略產(chǎn)品的差異化價值4。他提醒，真正能讓消費者買單的還是品質(zhì)。

作為國貨愛好者的網(wǎng)友對蜂花感到既欣慰又擔(dān)憂。欣慰的是，蜂花能夠借助熱點話題提升自身知名度和影響力，讓更多人認識和支持國貨品牌。擔(dān)憂的是，蜂花是否能夠保持自身的品質(zhì)和特色，不要被短期的商業(yè)利益所迷惑，也不要被消費者的情緒所左右。網(wǎng)友們普遍希望蜂花能夠堅持自己的初心，不忘自己的使命，繼續(xù)為國貨的發(fā)展和創(chuàng)新做出貢獻。

(責(zé)任編輯：楊靖)

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