蜂花大量漲粉郁美凈主播“連夜辦入職” 國貨品牌抱團(tuán)賣爆！(3)

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2023-09-17 08:29:04 中國經(jīng)濟(jì)周刊

活力28是老牌日化企業(yè)，該品牌直播間9月13日晚憑借主播大叔的“非專業(yè)性”，硬生生成為了新星主播第一名。與其他直播間里熟悉帶貨話術(shù)的年輕主播不一樣，“活力28直播間”只有幾名手足無措的中老年人，在邊學(xué)直播規(guī)則邊賣老牌國貨，卻意外吸引了10萬網(wǎng)友涌入直播間。當(dāng)晚，“被活力28直播間的網(wǎng)友感動(dòng)到了”的詞條沖上話題熱榜。屏幕前的三個(gè)“小老頭”戴著老花鏡手足無措不會(huì)直播，被封好幾次之后已經(jīng)不敢說話了，無奈之下只能向網(wǎng)友舉提示牌。有意思的是，直播間貨架商品賣斷貨后，主播大叔開始真誠跟在線網(wǎng)友嘮嗑。

直播間沒貨了，“老年主播團(tuán)”不會(huì)上架，網(wǎng)友便在直播間刷屏引導(dǎo)。還有網(wǎng)友擔(dān)心“晚發(fā)即賠”沒有關(guān)閉后續(xù)會(huì)帶來問題，幾萬人刷屏提醒主播關(guān)掉不然會(huì)賠錢。更有網(wǎng)友扒到直播間的聯(lián)系方式，致電給出具體步驟。如此“自助”的直播方式，網(wǎng)友不僅不嫌棄反而替他們急得不行，“快點(diǎn)換個(gè)年輕人來做主播”。

9月14日晚，該直播間所屬公司成都意中洗滌用品有限公司相關(guān)工作人員接受媒體采訪時(shí)表示，十分感謝網(wǎng)友的支持，目前庫存已經(jīng)賣完，公司正在積極備貨。“我們還沒有考慮組建專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，想把國貨品牌繼續(xù)做好?！?月15日上午，該直播間仍然開播，但無主播畫面，直播間人數(shù)為3萬人，不少網(wǎng)友留言：“主播也丟了？小黃車呢？”“先是沒貨了、后來小黃車丟了、現(xiàn)在大叔也不見了”……

值得注意的是，據(jù)報(bào)道，“活力28”陷欠薪、拖欠貨款漩渦—今年6月份活力28發(fā)布解散通報(bào)后，被曝拖欠代工廠、經(jīng)銷商還有員工工資2億多元。憑借“老年主播團(tuán)”沒有任何技術(shù)，全是感情的誠意帶貨，活力28直播間熱度直線攀升，一整晚直播間人數(shù)都在10萬+。但此舉是否能拯救一個(gè)老牌企業(yè)，仍未可知。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚接受媒體采訪時(shí)表示，國貨日化品牌想留住這些流量，并不容易。流量來得快，去得也快，從目前來看，很少有持續(xù)長紅的案例。起碼在營銷層面，這些品牌都還未做到。

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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