原標(biāo)題：茅臺(tái)漲價(jià) 打開高端白酒提價(jià)空間？

10月31日接近午夜時(shí)分，貴州茅臺(tái)發(fā)布“重大事項(xiàng)公告”。

公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。

此次調(diào)整不涉及該公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。

尾隨貴州茅臺(tái)之后，瀘州老窖也在昨日宣布旗下60版特曲的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)提價(jià)20元/瓶。

白酒行業(yè)的漲價(jià)潮，是否要到來了呢？

有經(jīng)銷商表示，短期終端市場(chǎng)價(jià)格很難有大幅度的提升。

記者獲悉，此次提價(jià)所涉及產(chǎn)品是消費(fèi)者熟悉的“普茅”，包括飛天53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品。

而飛天53%vol 100mL貴州茅臺(tái)酒（i茅臺(tái)）及尊品、珍品、精品等產(chǎn)品未作調(diào)整。

舉例來看，飛天53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)為969元，按20%提價(jià)后，出廠價(jià)大概1163元/瓶。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，自2001年以來，貴州茅臺(tái)出廠價(jià)共經(jīng)歷9次調(diào)整，提價(jià)幅度14%-32%。

11月1日，國(guó)君證券發(fā)布研報(bào)稱，據(jù)測(cè)算本次提價(jià)對(duì)于2024年全年收入貢獻(xiàn)有望達(dá)60億元、收入增速貢獻(xiàn)4%左右。

提振資本市場(chǎng)與渠道銷售信心

昨日，記者調(diào)查了廣州市場(chǎng)若干家酒水零售店，發(fā)現(xiàn)在個(gè)別門店終端價(jià)格小有上漲。

天河區(qū)一家酒水行的經(jīng)理說，每瓶53度500ml的飛天茅臺(tái)只漲了幾十塊錢。

白云區(qū)一家酒水行負(fù)責(zé)人李先生告訴記者，10月31日53度500ml的飛天茅臺(tái)賣2800元/瓶，11月1日漲了100元/瓶，為2900元/瓶。

酒水經(jīng)銷商徐先生說，此次貴州茅臺(tái)調(diào)整飛天、五星的出廠價(jià)格，但是市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶并沒有變，“出廠價(jià)提升是保證了酒廠的利潤(rùn)。出廠價(jià)20%的調(diào)整也就是接近200元的價(jià)格上漲，短期來看，終端價(jià)格要跟著漲，機(jī)會(huì)不大?！?/p>

酒水專家蔡學(xué)飛告訴記者，隨著相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策不斷落地以及國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)的逐步恢復(fù)，茅臺(tái)的市場(chǎng)需求依然旺盛，結(jié)合茅臺(tái)的有限產(chǎn)能現(xiàn)狀，以及目前四季度白酒消費(fèi)旺季和春節(jié)備貨情況，應(yīng)該說茅臺(tái)漲價(jià)是有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的，也是符合茅臺(tái)掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的手段。

蔡學(xué)飛說，目前整個(gè)酒行業(yè)身處調(diào)整期，呈現(xiàn)出高庫存、低價(jià)格與弱需求的特點(diǎn)，因此提高出廠價(jià)更多的是為了提振資本市場(chǎng)與渠道銷售信心。

茅臺(tái)作為行業(yè)標(biāo)桿，具有風(fēng)向標(biāo)價(jià)值，此次提價(jià)有利于提振目前低迷的行業(yè)信心，合理的漲價(jià)預(yù)期也會(huì)刺激和拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)呼應(yīng)長(zhǎng)期以來的資本市場(chǎng)需求，符合股東長(zhǎng)期利益，從而對(duì)于茅臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展具有一定的保障作用。

白酒股價(jià)行情可能已現(xiàn)大拐點(diǎn)

11月1日，貴州茅臺(tái)提價(jià)首日，其股價(jià)在早間集合競(jìng)價(jià)階段一度逼近漲停，以1850元/股的價(jià)格高開9.82%，同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)白酒板塊的上揚(yáng)。

但開盤后，貴州茅臺(tái)股價(jià)迅速回落，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)收1780.99元，漲幅為5.72%，相比開盤價(jià)回落了不少。

不論怎樣，白酒當(dāng)前處于股價(jià)低迷階段，茅臺(tái)提價(jià)對(duì)于提振資本市場(chǎng)對(duì)白酒板塊的信心無疑是有好處的。

白酒板塊行情可能已經(jīng)出現(xiàn)大的拐點(diǎn)，未來無非是漲多漲少的問題，再度暴跌的可能性很低了。

日前，貴州茅臺(tái)發(fā)布三季報(bào)。

三季度，貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鏊侪h(huán)比今年上半年以及同比去年同期，都明顯放緩。

三季度貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入336.92億元，同比上漲14.04%，相比2022年第三季度貴州茅臺(tái)15.61%的營(yíng)收增速，下降1.57%；今年第三季度歸母凈利潤(rùn)168.95億元，同比增長(zhǎng)15.68%。

而今年上半年，茅臺(tái)營(yíng)收以及凈利潤(rùn)增速均為20.76%。

記者觀察到，今年以來，貴州茅臺(tái)一直在擴(kuò)大直營(yíng)渠道占比。

根據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前三季度貴州茅臺(tái)直營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)到462.07億元，同比增長(zhǎng)了44.93%；從占比上看，直營(yíng)正逐步逼近經(jīng)銷占比，前三季度達(dá)到44.74%，而去年同期這一比例僅為36.58%。

專家：行業(yè)性漲價(jià)潮幾率不大

此外，瀘州老窖也在昨日宣布旗下60版特曲的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)提價(jià)20元/瓶。

茅臺(tái)漲價(jià)是否會(huì)帶動(dòng)行業(yè)新一輪的漲價(jià)潮呢？蔡學(xué)飛認(rèn)為茅臺(tái)提價(jià)確實(shí)會(huì)拉高行業(yè)的價(jià)格空間，但不大可能帶來行業(yè)性的漲價(jià)潮。

茅臺(tái)提價(jià)是一次性事件，后續(xù)需要關(guān)注茅臺(tái)批發(fā)價(jià)走勢(shì)。

如果批發(fā)價(jià)沒漲，那么白酒可能不會(huì)有持續(xù)的行情。

如果批發(fā)價(jià)上漲，并帶動(dòng)五糧液、瀘州老窖批發(fā)價(jià)上漲，那么白酒行情持續(xù)性會(huì)更好一些。

 茅臺(tái)價(jià)格上漲，理論上其余高端白酒在未來也就有提價(jià)空間。

但當(dāng)前，除茅臺(tái)外，國(guó)內(nèi)名優(yōu)白酒均出現(xiàn)了出廠價(jià)和零售價(jià)的倒掛，原因是在渠道中有大量庫存，故當(dāng)務(wù)之急還是要先清庫存，再論提價(jià)。