孟羽童這兩年都發(fā)生了什么從董明珠接班人到被開除(5)

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2023-11-09 13:04:47 上游新聞

企業(yè)自播瓶頸難突破？

值得注意的是，格力在高調(diào)宣布2020年直播帶貨476億元后，帶貨勢頭開始逐步減弱。在今年3月開啟的2021年首場帶貨直播中，格力還賣出了11.4億元，但是在第二場全國巡回直播帶貨，全網(wǎng)超過500萬人次觀看，訂單總額僅有達3.51億元。

有媒體稱，孟羽童的案例給企業(yè)自建直播間帶貨的模式敲響了警鐘。目前在市面上，企業(yè)專屬KOL主播成功的，僅有東方甄選董宇輝一人，而他的案例也幾乎無法復(fù)制。格力電器的產(chǎn)品往往聚焦于某個特定的品類，很容易陷入“看個熱鬧但是沒東西可買”的尷尬境地，想要憑借網(wǎng)紅賣貨，對于格力而言非常艱難。

曾在杭州一家MCN任直播策劃主管的Lily表示，目前熱衷電商直播的企業(yè)可以說越來越多，但公認直播電商做得“成功”的企業(yè)，卻未曾聽聞。

“企業(yè)直播沒流量，跟主播的能力關(guān)系并不大，主要是直播的內(nèi)容和形式有問題。”Lily解釋，普通電商主播所推介的商品種類繁多、應(yīng)有盡有，幾小時直播，滿足了不同層次用戶千人千面的購物需求。

此前孟羽童曾參與帶貨的小家電隸屬于格力生活電器品類，其也是格力直播帶貨的一大主角。但即便在直播帶貨推動下，該品類增長仍乏力。2022年格力電器財報顯示，當(dāng)年生活電器收入同比下降6.43%，占營收的比重由2021年的2.60%降至2022年的2.42%。

延伸新聞

人力資源專家：

遵循契約精神，人力流動很正常

孟羽童作為一個職場素人，先是受董明珠看重，迅速成為一名“網(wǎng)紅”，然而不到兩年就離職了。

針對這個情況，5月17日，前北京光華博雅管理研修學(xué)院渠道總監(jiān)黃巍告訴上游新聞（報料郵箱baoliaosy@163.com）記者：“在職場，員工與企業(yè)之間就是一個契約合作的關(guān)系，這是一種雙向選擇，公司需要人才，員工也是需要公司平臺來實現(xiàn)自我的社會價值。在職場就是要遵循契約精神和它的規(guī)則。員工通過公司這個平臺實現(xiàn)自我的價值，這價值就體現(xiàn)在比如說工資薪酬，或者說要實現(xiàn)的理想使命等等。每個企業(yè)有自己的薪酬評定標準，如果員工覺得自己的價值沒有得到充分的體現(xiàn)或兌現(xiàn)，在遵循契約精神的前提下，可以選擇離開，謀求其他平臺實現(xiàn)自我價值，人力流動很正常?！?/p>

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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