直播帶貨風(fēng)向已變，留給李佳琦的時間不多了

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2023-11-14 19:40:29 中國商報

中國商報（記者蔣永霞）“雙11”結(jié)束了，但關(guān)于李佳琦的話題并沒有減少。

11月13日，有消息稱，今年“雙11”期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。此事迅速引發(fā)輿論的關(guān)注。對此，李佳琦所在公司美ONE方面回應(yīng)稱：“該數(shù)據(jù)純屬捏造，嚴(yán)重不實，‘雙11’收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計遠(yuǎn)未結(jié)束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數(shù)據(jù)，所謂的250億元收入純屬無稽之談?！?/p>

李佳琦出席博鰲亞洲論壇2021年年會“乘風(fēng)破浪的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分論壇并參與討論。（圖片由CNSPHOTO提供）

“李佳琦250億元收入”再引熱議

“李佳琦‘雙11’總收入250億元”的話題熱度并未因其回應(yīng)而減弱。當(dāng)前，輿論的焦點已不在于李佳琦“雙11”銷售額的多少，而是落在了李佳琦究竟還行不行上。

曾被稱為“淘寶一哥”的李佳琦，在直播帶貨市場培育期作出了重要貢獻(xiàn)，隨著行業(yè)的崛起，李佳琦也成長為直播帶貨的頂流，他的直播間一度被視作直播帶貨的風(fēng)向標(biāo)。然而，近兩年，隨著行業(yè)的變化，李佳琦的流量開始減少。尤其是今年“雙11”前后，李佳琦先后經(jīng)歷了花西子眉筆事件、底價協(xié)議、直播間售假和田玉等一系列風(fēng)波。各種爭議正在將李佳琦“打落”神壇。

在這次250億元收入風(fēng)波中，有人力挺李佳琦，也有很多人沒有站在他這邊。這邊廂，有網(wǎng)友認(rèn)為：“帶貨250億元，李佳琦還是頂流”。那邊廂，有網(wǎng)友表示：“李佳琦當(dāng)前還能賣250億元，是不是產(chǎn)品價格更高了”。

無論網(wǎng)友的話題聚焦在哪一方面，“價格”仍然是關(guān)鍵詞。當(dāng)前社會消費環(huán)境已發(fā)生改變，消費者的心態(tài)也隨之變化，對于價格更加在意了。京東零售CEO辛利軍曾在“雙11”期間表示，當(dāng)前消費者的心態(tài)是“可以買貴的，但不可以買貴了?！?/p>

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