周杰倫代言的“茅臺(tái)雞尾酒”上市 3種口味539元/瓶(4)

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2023-11-22 08:32:40 每日經(jīng)濟(jì)新聞

與此同時(shí)，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要瞄準(zhǔn)低度潮飲新賽道，堅(jiān)持以“健康化+年輕化”的市場(chǎng)定位，全面擁抱年輕消費(fèi)者，全力培育時(shí)尚新動(dòng)能，全方位展現(xiàn)茅臺(tái)之美。

要持續(xù)打造“茅臺(tái)家族、悠蜜果酒”品牌，創(chuàng)新悠蜜品牌消費(fèi)場(chǎng)景，線上線下共同發(fā)力，引領(lǐng)中國中高端果酒發(fā)展，帶動(dòng)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

年輕化戰(zhàn)略初見成效

隨著消費(fèi)人群和消費(fèi)習(xí)慣的變化，各大酒類品牌紛紛努力嘗試讓產(chǎn)品年輕化，以期撬動(dòng)Z世代的廣闊市場(chǎng)。

以貴州茅臺(tái)為代表的高端白酒品牌也不例外，如何得到年輕人的認(rèn)可，近幾年來一直是茅臺(tái)努力的方向。

近幾年來，貴州茅臺(tái)不斷推出年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品，吸引年輕人接受茅臺(tái)醬香口感，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群。

2022年5月，首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店在貴州省遵義市的茅臺(tái)國際大酒店開業(yè)，隨后茅臺(tái)冰淇淋上線i茅臺(tái)APP。

2023年初，茅臺(tái)發(fā)布了二十四節(jié)氣文化酒，發(fā)布平臺(tái)為巽風(fēng)APP。

消費(fèi)者需要在“巽風(fēng)世界”完成相關(guān)任務(wù)，獲取相關(guān)材料，才能合成相關(guān)數(shù)字藏品，從而才能獲得原價(jià)購買相關(guān)節(jié)氣酒的資格。

貴州茅臺(tái)希望借元宇宙吸引年輕人熟悉茅臺(tái)酒釀造過程，從而贏得年輕人的芳心。

2023年9月，茅臺(tái)與瑞幸推出了“醬香拿鐵”，隨后茅臺(tái)又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。

丁雄軍指出，“茅臺(tái)冰淇淋等不是簡單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來。”

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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