另一類就是外界更為熟知的小程序短劇,用豎屏觀看。往往單集成本不超過萬元,甚至幾百元也有,核心的成本不在內(nèi)容制作,而是流量投放上,其劇情大多為千篇一律的“歪嘴戰(zhàn)神”“霸道總裁”,與其說是“劇”,更像是用于傳播的流量容器,內(nèi)容屬性很弱。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前短劇盈利方式主要包括流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等,流量分賬是當下各平臺微短劇主要采用的合作模式。不過,各平臺分賬方式和計費方法不盡相同。
平臺往往根據(jù)具體的產(chǎn)出比例決定投入成本,例如先投放5萬元,ROI(投入產(chǎn)出比)一般需要達到1:1.1-1.5,如果收入能達到這個目標,那么再繼續(xù)投放,整體收入也會像滾雪球一樣越滾越高。
短劇賽道的爆紅,離不開各類吸金神話。此前有傳言稱,咪蒙出品短劇《黑蓮花上位手冊》在24小時充值破2000萬元,多位從業(yè)者表示,咪蒙的成績在短劇圈只能算“還可以”,甚至稱不上頂流。不過,多個平臺此前已經(jīng)宣布下架微短劇《黑蓮花上位手冊》,稱該劇渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀,混淆是非觀念
“小程序短劇從去年開始就已經(jīng)走紅了,主要是疫情帶來了影視行業(yè)空白期,正經(jīng)的票房電影需求下滑,讓不少從業(yè)者瞄準了這個賽道?!彬v訊制片人、知名短劇《大媽的世界》出品方李錦告訴記者。在她看來,在這個行業(yè)里,整體付費收入超過千萬甚至達到上億元并不罕見,但這只是純流量收入,去掉整體成本后,利潤率約為5%-7%之間。不過,對于內(nèi)容制作者而言,這不到10%的利潤,也不是小數(shù)目。
在騰訊視頻上線的短劇《大媽的世界》海報
李濤透露,由于短劇拍攝的節(jié)奏極快,往往在一個月內(nèi)就要拍成一部,自己公司里大部分合伙人、導演每天工作超過12個小時,至今還買不起房,“大部分收入都給了投流公司和抖音、快手這樣的平臺,相當于交了買路錢?!?/p>
原標題:咪蒙又賺錢了:《八零后媽》賺過億、背后有上市公司、短劇春節(jié)檔破8億單日消耗過億,總消耗約為8億,今年春節(jié)檔
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