軍大衣花棉襖是對羽絨服刺客的反擊 性價比才是王道
原標(biāo)題：年輕人“整頓”羽絨服市場？軍大衣花棉襖是對羽絨服刺客的反擊
就在網(wǎng)友們?yōu)椤澳隳芙邮芮г陨系膰a(chǎn)羽絨服嗎”這一話題討論不休時，今年冬天，一批大學(xué)生已開始“整頓羽絨服市場”，重新穿上花棉襖、軍大衣。
“不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價比”。
軍大衣完全取代羽絨服當(dāng)然不現(xiàn)實，無論是輕便程度還是保暖效果，棉服和羽絨服相比還是有差距的。
填充物的不同讓羽絨服在面料、款式變化上有了更多的選擇，也具備了更大的競爭力。
棉服要克服這些弊端并不容易。
這一波軍大衣、花棉襖的熱度更像是一種復(fù)古風(fēng)，一種表達。
這個冬天，高價國產(chǎn)羽絨服一直爭議不斷，大家紛紛向萬元看齊，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”登上熱搜。
在這樣的背景下，軍大衣、花棉襖的熱度就不是無跡可尋了。
價格優(yōu)勢明顯的軍大衣無疑是反擊價格刺客的利器。
這樣的表達反映出年輕人對性價比的追求，也是市場共同的訴求，值得傾聽。
對如今的羽絨服市場具有非常強的警示作用。
價格是把雙刃劍，高價格給了企業(yè)更高的回報，也無疑會讓消費者疑慮重重。
價格策略運用不好就會反噬企業(yè)，高價羽絨服能走多遠，還要看品牌能不能支撐這樣的價格。
雪糕市場的教訓(xùn)就在眼前，一些品牌突然橫空問世，以為制定個高價就能博個高端的身份了。
其實不然，最初的新鮮感過去以后，市場熱度降低，跟風(fēng)停歇，又拿不出有說服力的產(chǎn)品，仍然會被市場淘汰。
如今看來，一些雪糕品牌當(dāng)初的價格策略、營銷方式更像一個笑話。
羽絨服若沒有市場認可度，沒有品牌支撐，沒有那些能支撐高溢價的內(nèi)涵文化，不過是空中樓閣，一味地追求高價難免步其后塵。
總想著在價格上玩花樣，不如在打造品牌內(nèi)涵上多下點真功夫，走進年輕人的生活，擁抱他們的夢想，與他們一起分享生活的精彩瞬間。
別老是在廣告里一遍遍重復(fù)老調(diào)，狂轟濫炸，強行植入的時代早已過去，只會引得年輕人反感。
未富先貴要不得，一口吃不成胖子。
羽絨服不比別的服裝，它的實用性始終是第一位的，國產(chǎn)品牌要提升品牌，但切莫忘記了自己的責(zé)任。
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