國(guó)產(chǎn)汽水為啥喝不出一家上市企業(yè)？

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2023-12-04 15:06:02 斑馬消費(fèi)

斑馬消費(fèi)陳曉京

這幾年，國(guó)產(chǎn)汽水翻紅，但始終難以解決一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——資本化。

這條路，冰峰和北冰洋已經(jīng)趟過(guò)。可過(guò)程并不順利，兩家企業(yè)先后折戟。

國(guó)產(chǎn)汽水品牌，上世紀(jì)末在外資品牌碾壓之下消失，伴隨國(guó)潮興起才重回江湖。

如今，它們遇到的問(wèn)題同樣難解。產(chǎn)品迭代、渠道拓展和品牌營(yíng)銷(xiāo)等，是一個(gè)浩繁的系統(tǒng)性工程，成為橫在國(guó)產(chǎn)汽水面前的一座大山。

國(guó)產(chǎn)汽水與資本市場(chǎng)無(wú)緣，根源在成長(zhǎng)性和創(chuàng)新性有限，而這種先天劣勢(shì)，正是注冊(cè)制后，監(jiān)管層嚴(yán)加提防的關(guān)鍵所在。

所以，莫怪緊叩大門(mén)門(mén)不開(kāi)，還看自身打鐵硬不硬。

國(guó)貨汽水崛起

中國(guó)八大汽水在上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡一時(shí)，近年重現(xiàn)市場(chǎng)，備受熱寵，驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于新消費(fèi)和國(guó)潮經(jīng)濟(jì)興起。

但它們面臨的生存與發(fā)展同樣嚴(yán)峻。國(guó)內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)，百事、可口“兩樂(lè)”占據(jù)85%以上市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)汽水們?cè)诓坏?5%的市場(chǎng)里互相廝殺。

國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)人群，確實(shí)是消費(fèi)品企業(yè)采掘的富礦，不過(guò)，在國(guó)產(chǎn)汽水存在區(qū)域性發(fā)展的慣性，盤(pán)子始終沒(méi)能做的很大。

冰峰2020年收入規(guī)模才3億元左右，北冰洋是它的3倍，大窯汽水2021年收入首次突破30億元，健力寶的收入規(guī)模應(yīng)該沒(méi)恢復(fù)到巔峰時(shí)期的50億元以上。

這些企業(yè)，盈利能力不大穩(wěn)定。以冰峰為例，2018年至2021年上半年，歸母凈利潤(rùn)在0.70億元、0.78億元、0.65億元和0.62億元，甚至2020年，出現(xiàn)增收難增利的局面。

同樣，這些汽水企業(yè)不太敢在營(yíng)銷(xiāo)上大幅支出，生怕成了負(fù)擔(dān)。2021年上半年，冰峰銷(xiāo)售費(fèi)用1924.5萬(wàn)元，相比養(yǎng)元飲品、東鵬飲料等，真是天上地下。

在穩(wěn)發(fā)展、保利潤(rùn)的保守戰(zhàn)略之下，國(guó)產(chǎn)汽水基本各自固守一片區(qū)域。

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