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短劇概念爆火，多家公司再次提示風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)口還是虛火？(2)

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2023-12-05 14:04:55  第一財(cái)經(jīng)

開(kāi)源證券認(rèn)為，供需兩端驅(qū)動(dòng)微短劇行業(yè)仍處于快速成長(zhǎng)期，對(duì)行業(yè)的規(guī)范治理或推動(dòng)微短劇行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，有資質(zhì)、IP、內(nèi)容、流量?jī)?yōu)勢(shì)的公司在競(jìng)爭(zhēng)中的地位或更加突出，版權(quán)、制作、投放、分銷(xiāo)、平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)有望向頭部公司集中；另外，出海及與互動(dòng)游戲的結(jié)合或成為短劇發(fā)展重要趨勢(shì)。建議繼續(xù)布局短劇、互動(dòng)影視游戲，優(yōu)選擁有IP、流量、先發(fā)優(yōu)勢(shì)的影視、游戲、營(yíng)銷(xiāo)板塊公司。

長(zhǎng)安基金則表示，短劇并不是一個(gè)新行業(yè)，盈利模式類(lèi)似于網(wǎng)文行業(yè)，采用頭部一輪付費(fèi)、盈利能力較差的進(jìn)行二輪買(mǎi)量的模式，買(mǎi)量成本約占80%-90%，目前整體盈利能力相對(duì)較弱。但也看到越來(lái)越多平臺(tái)切入微短劇賽道，IP、劇本進(jìn)一步豐富，加上監(jiān)管常態(tài)化，行業(yè)整體邁向精品化發(fā)展，利好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廠商。

同時(shí)，短平快的內(nèi)容在海外也同樣有市場(chǎng)，不同于國(guó)內(nèi)短劇占據(jù)下沉市場(chǎng)，中產(chǎn)階層作為歐美社會(huì)的消費(fèi)主流人群，成為觀看短劇的核心用戶。更寬松的環(huán)境、更低的流量投放成本，短劇出海有望為相關(guān)企業(yè)打開(kāi)更大的增長(zhǎng)空間。

(責(zé)任編輯：傅鑫)
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