《新聞女王》為什么這么火港劇的“新玩法”出圈(6)

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2023-12-06 16:54:46 中國新聞周刊

做好網(wǎng)絡渠道的觀察和研究，早已是電視劇行業(yè)必須面對的日常，從鐘澍佳對網(wǎng)絡評論的反應，也能看得出《新聞女王》整個團隊對網(wǎng)絡傳播的重視。而《新聞女王》順利出圈，獲得熱度，也與傳播方式從傳統(tǒng)電視向社交網(wǎng)絡的傾斜有著密不可分的關系。這部劇11月17日先在優(yōu)酷進行網(wǎng)絡首播，網(wǎng)絡播出3天之后，才開始正式在TVB旗下的翡翠臺播放。此時，一些劇情中的金句早已透過微博、小紅書、抖音等自媒體的傳播，不停發(fā)酵。那句引發(fā)討論的“找個男人嫁了吧”正是發(fā)生在第二集中的劇情。這樣，一邊播出一邊制造話題，效果是非常顯著的。

除此之外，觀眾們也能明顯地看到，《新聞女王》在經(jīng)典港劇的風格之外透露的新鮮感和時代感，因為編劇團隊是以年輕人為主，他們也大膽地將他們對現(xiàn)實的觀察放入了劇中。劇中高層“飛爺”不再被塑造成那種端著咖啡的傳統(tǒng)形象，而是變成了一位奶茶不離手的中年人，這些趣味性的細節(jié)立刻引發(fā)了諸多討論，甚至有人開始研究“奶茶喝多了，血液里會不會都是糖”這樣有些無厘頭的話題。此外，對于人們日常經(jīng)常能夠觀察到的水軍、網(wǎng)暴等互聯(lián)網(wǎng)新聞前沿的話題，劇情中也都有體現(xiàn)。

《新聞女王》這種明顯帶有網(wǎng)感，但又不會過分夸張的玩法，也得到了劇中演員的認可和配合，他們自覺地加入到與年輕人的溝通中。在劇里，這些明星本來是扮演專業(yè)、颯爽的新聞人，但是到了劇外的宣傳期，他們又愿意積極地加入與網(wǎng)友的互動中，學習一些網(wǎng)絡流行語，拉近了與觀眾之間的距離。飾演女主角的佘詩曼最近一直以“新聞女王”的形象和優(yōu)酷網(wǎng)的官方微博進行互動，用“女王還是女海王”的話題不斷開玩笑。飾演男主角的馬國明除了在劇中甩狠話，還會及時貼出自己的表情包，配合劇中機關算盡的形象，自稱“心眼子”很多。

在互聯(lián)網(wǎng)的幫助之下，《新聞女王》獲得的影響力和口碑，同樣也反哺了該劇在傳統(tǒng)電視播放中的收視率。目前，該劇尚未播完，但根據(jù)TVB的數(shù)據(jù)，該劇第一集的電視首播最高收視率達到了23.4點，已經(jīng)與2023年TVB最受歡迎電視劇的收視率持平。雖然這個收視率還未能達到多年前TVB最輝煌時刻的記錄，但在這個冬天，結合了經(jīng)典與新意的《新聞女王》的出現(xiàn)，已經(jīng)給了喜歡港劇的人們驚喜和安慰，它如同一束耀眼的煙火點亮了觀眾們的視野，也照亮了人們對港劇的信心。

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(責任編輯：周晶晶 CN032)

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