那些購買罵醒戀愛腦的年輕人想要什么

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2024-01-09 13:23:59 中國青年網(wǎng)

最近，多家媒體注意到，一些電商平臺上出現(xiàn)了“虛擬蚊子”“好運噴霧”“罵醒戀愛腦”“樹洞陪聊”等稀奇古怪的虛擬商品，其中部分商品銷量還不錯，年輕人是購買這類產(chǎn)品的主力軍。其中大多數(shù)虛擬商品，基本不存在發(fā)貨流程，單價也十分便宜，如果說它們?yōu)橄M者提供了什么價值，只能說是一種獨特的情緒價值。從這個角度上看，年輕人為這些商品花錢，應(yīng)被定義為一種“情緒價值消費”。

對此，不習慣“情緒價值消費”的人，會覺得這些年輕人的做法純粹是在浪費錢，也有人直接將其稱為“新型智商稅”。不過，如今的消費形態(tài)愈發(fā)多樣，如果僅僅將消費定義為“買個實體產(chǎn)品”，視角未免過窄。當下，有不少年輕人愿意為了“虛擬蚊子”和“樹洞陪聊”這類商品付費，說明它們確實有一定的獨到之處。不管是否認同，找出其中的價值，都能讓我們更加深入地理解年輕人的消費心理。

就以“樹洞陪聊”為例——或許有人會問：聊天也要花錢嗎？答案恐怕是肯定的。如今，大家的生活壓力都很大，也都很忙，心理傾訴的需求很大，但傾聽者的資源卻相對匱乏。有些不方便與親友聊的話題，恐怕也只能出現(xiàn)在與陌生人的匿名傾訴空間里。以相對低廉的成本，在網(wǎng)上找個傾聽者，既能滿足渴望與人交流的需求，又能避免內(nèi)心壓力積少成多，在當事人看來，可能是性價比很高的消費。

再如“好運噴霧”這類商品，主要價值在于為消費者提供一種積極的心理暗示。人們往往期待好運，但運氣本來就沒有規(guī)律，誰都不能保證自己在做某件事的時候，一定能順順利利。在這種情況下，一個積極的心理暗示，或許能讓人以更好的狀態(tài)發(fā)揮個人能力，在關(guān)鍵時刻取得更好的成果。年輕消費者購買所謂“好運噴霧”的心理，主要也是借此契機，讓自己擁有某種樂觀向上的心態(tài)。

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