年輕人不肯為李維斯買單了 “夢(mèng)中情褲”終于夢(mèng)醒(6)
如今電商當(dāng)?shù)?、商?chǎng)式微，線上渠道中光看照片，很難看出李維斯的版型比其他品牌是否更好、好在哪。
2010年時(shí)，李維斯在中國的一二線城市有超過500家門店。
而到2023年上半年卻只剩下了297家。
牛仔風(fēng)格常規(guī)化只是李維斯影響力式微的長期原因。
近幾年來，李維斯頹勢(shì)明顯還要?dú)w功于另一項(xiàng)沖擊——以Lululemon為代表的運(yùn)動(dòng)服飾崛起。
幾年前美國投行Piper Jaffray一項(xiàng)關(guān)于青少年花銷的調(diào)查顯示，年輕人開始更愿意購買耐克、Lululemon類的休閑服飾。
牛仔褲則被認(rèn)為悶、面料偏硬，對(duì)比起來不夠舒適。
Tiktok上還曾有博主集體聲討緊身牛仔褲，開玩笑說穿這緊身又面料梆硬的褲子還不如離家出走。
李維斯的CEO在彭博社的采訪中承認(rèn)，
公司受到了瑜伽褲等潮流的威脅、自身的產(chǎn)品與消費(fèi)者需求之間存在很大差異。
Lululemon、耐克們的超車之處在于，它們成功地乘著近幾年內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)流行的東風(fēng)，把運(yùn)動(dòng)著裝打造成了一種時(shí)尚。
年輕人不必在上體育課時(shí)才穿衛(wèi)褲、跑鞋，它可以是代表著舒適自在的休閑風(fēng)穿搭。
也不必上瑜伽褲時(shí)才穿瑜伽褲，它可以搭配疊穿的短褲、裙子、襪套、雪地靴，成為日常時(shí)髦中的一部分。
之所以強(qiáng)調(diào)Lululemon對(duì)李維斯等牛仔品牌沖擊，是因?yàn)樵阼べぱ澴鳛闀r(shí)尚單品走紅之前，窄款牛仔褲被認(rèn)為是最凸顯身材的褲型之一。
這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)寬松的運(yùn)動(dòng)褲、闊腿褲、工裝褲都無法取代，直到修身的瑜伽褲、鯊魚褲崛起。
Lululemon官網(wǎng)截圖
李維斯也曾嘗試過向如今的風(fēng)潮靠攏，2022年時(shí)，李維斯母公司Levi Strauss & Co.宣布進(jìn)入瑜伽服運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
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